Năm 2018, sau thành công của U23 Việt Nam tại giải U23 Châu Á tại Thường Châu, chúng ta từng bị ép giá mua bản quyền tại ASIAD 18, VTV đã phải bỏ cuộc vì mức giá quá cao. Chính vì thế mà 3 trận đấu vòng bảng, khán giả không được theo dõi. Sau đó, VOV đã được một doanh nghiệp hỗ trợ để mua bản quyền từ vòng tứ kết trở đi.
Sau đó, tại các giải đấu lớn có sự góp mặt của đội tuyển Việt Nam, VTV cũng đã mất quyền sở hữu bản quyền truyền hình. Vòng loại World Cup 2022, hầu hết bản quyền phát sóng các trận đấu có sự góp mặt của đội tuyển Việt Nam đều thuộc Next Media. Trong năm 2019, VTV chỉ sở hữu duy nhất trận đấu giữa đội tuyển Indonesia và Việt Nam trên sân vận động Bung Karno, Jakarta.
Tại AFF Cup 2018, VTV và Next Media là 2 đơn vị sở hữu bản quyền phát sóng. VTV sở hữu bản quyền truyền hình phát trên các nền tảng miễn phí. Next Media thì sở hữu bản quyền phát đối với các nền tảng tính tiền trên hạ tầng vệ tinh, cáp, IPTV, OTT, phát thanh, internet, mạng xã hội, mạng di động. Tuy nhiên, tại AFF Cup 2020, LSE sẽ bán gộp chung thành một gói để bán.
Bản quyền truyền hình AFF Cup 2020 do LSE (Lagardère Sports and Entertainment) nắm giữ. Theo thông tin mới nhất, đơn vị này báo giá cho các đài truyền hình Việt Nam lên đến 5 triệu USD (khoảng 115 tỉ đồng). Thực tế, con số còn cao hơn rất nhiều.
Đây là điều khiến cho nhiều đơn vị truyền hình gặp khó khăn trong việc đàm phán, trong đó có VTV. Theo thông tin đại diện đơn vị này trả lời báo chí mới đây thì họ vẫn chưa có kế hoạch gì về bản quyền truyền hình AFF Cup 2020. Điều này khiến cho nhiều người đặt câu hỏi, VTV đã buông việc đàm phán?
Còn đại diện Next Media mới đây cũng cho biết, đơn vị sở hữu bản quyền đã chào giá trước khi dịch COVID-19 bùng phát. Cho đến thời điểm hiện tại việc đàm phán cũng không có thay đổi lớn. Đã có những đơn vị tại Việt Nam từ bỏ đàm phán từ thời điểm dịch bùng phát.
Có một thực tế là từ trước đến nay ở Việt Nam không có đơn vị nào sở hữu trọn vẹn gói bản quyền trên tất cả các hạ tầng phát sóng. Do đó mà các đơn vị cũng đặt việc mua được bản quyền trên mọi hạ tầng để phục vụ người hâm mộ khắp cả nước sẽ là ưu tiên.
Bình luận viên Quang Huy đã đưa quan điểm rằng, các đài truyền hình cần có sự đoàn kết. Đây là điều mà chúng ta đã kêu gọi nhau lâu rồi thế nhưng vẫn thiếu một nhạc trưởng làm tốt câu chuyện này. Thế nhưng câu chuyện bản quyền truyền hình ở các các giải đấu lớn có sự tham dự của đội tuyển Việt Nam vẫn là miếng bánh khó chia khi đơn vị nào cũng muốn độc quyền.