K.League là một trong những giải vô địch quốc gia hàng đầu Châu Á. Vài năm nay, nhiều đội bóng Hàn Quốc đã nhắm đến việc chiêu mộ những ngôi sao từ Đông Nam Á để mở rộng việc tiếp thị, tìm kiếm thêm nguồn thu.

Việt Nam là một trong những thị trường chính. Trong các năm 2015, 2016 và 2019, 2 ngôi sao tuyển Việt Nam là Xuân Trường và Công Phượng đã thi đấu tại K.League, tạo nên hiệu ứng mạnh mẽ.

Với trường hợp của Công Phượng, ban tổ chức K.League thậm chí từng phát sóng miễn phí các trận đấu của Incheon United trên trang chủ của KFA đầu năm 2019. Ngoài ra, Liên đoàn bóng đá nước này còn mở ra hạn ngạch cho phép các đội Hàn Quốc được đăng ký sử dụng cầu thủ từ Đông Nam Á, bắt đầu từ mùa giải 2020.

Tuy K.League đã ít nhiều được biết đến tại Việt Nam, nhưng ở mùa bóng năm nay, bản quyền phát sóng của giải đấu không có tại Việt Nam. Tờ Sport Seoul đã thống kê 34 quốc gia, vùng lãnh thổ mua bản quyền của K.League 2021, không có tên Việt Nam. Trong khi đó một số quốc gia khác ở Đông Nam Á như Malaysia, Philippines hay Indonesia đều mua bản quyền K.League 2021.

Vào cuối năm 2015, Truyền hình Cáp Việt Nam (VTVCab) đã mua bản quyền K.League từ năm 2015 đến 2017. Lee Dong-jun, người đại diện của huấn luyện viên Park Hang-seo hiện tại chính là người đã kết nối với các đơn vị để đưa bóng đá Hàn Quốc đến Việt Nam.