Năm 2015, Kiatisak trở lại Việt Nam trên cương vị huấn luyện viên trưởng đội tuyển Thái Lan đã tạo thành một cơn sốt. Đó là thời điểm mà đội tuyển Thái Lan đến Mỹ Đình làm khách trước trong khuôn khổ vòng loại World Cup 2018. Kiatisak lúc đó đã có 1 Huy chương Vàng SEA Games, 1 chức vô địch AFF Cup.
Một trong những điều Kiatisak gây chú ý là cựu danh thủ này cùng các ngôi sao Thái Lan đã xuất hiện như những ngôi sao điện ảnh trong những bộ vest sang trọng. Đằng sau đó là một đội ngũ truyền thông, báo chí đông đảo lên đến cả trăm người.
Thực tế, huấn luyện viên Kiatisak là người chú trọng làm hình ảnh trước truyền thông, không chỉ khi dẫn dắt đội tuyển Thái Lan. Không chỉ từ cách ăn mặc mà cả cách phát ngôn. Kiatisak luôn biết cách phát ngôn tạo những "từ khoá nóng" với báo chí. Đó là cách mà tên tuổi của ông luôn tràn ngập các mặt báo và ở Thái Lan, Kiatisak thậm chí nổi tiếng hơn nhiều ngôi sao showbiz.
Sau trận đấu ở sân Mỹ Đình năm 2015, Thái Lan thắng Việt Nam 3-0, Kiatisak đã tuyên bố rằng, họ chính là "ông chủ của Đông Nam Á", thể hiện tự tự tin và ngạo nghễ.
Hay như câu chuyện giao tiếp với phóng viên Việt Nam trước trận đấu đó, Kiatisak đã dùng tiếng Việt một cách thân thiện, khi thấy nhiều gương mặt thân quen từ khi còn làm việc ở Hoàng Anh Gia Lai. Thế nhưng khi vào phòng họp báo, Kiatisak sử dụng tiếng Thái và phiên dịch sang tiếng Anh rồi qua tiếng Việt.
Ngay cả thời điểm mà VFF đi tìm huấn luyện viên thay thế Nguyễn Hữu Thắng, cái tên Kiatisak cũng là một trong những từ khóa được nhắc đến nhiều nhất. Thậm chí, nhiều cuộc gọi của báo chí dành cho lãnh đạo VFF để hỏi về trường hợp Kiatisak khi mà cả hai bên chưa có bất kỳ liên hệ nào.
Bây giờ, khi Kiatisak trở lại dẫn dắt Hoàng Anh Gia Lai đã lại tạo ra một cơn sốt thực sự. Những thông tin về Kiatisak tràn ngập khắp các mặt báo và nhận được sự chú ý đông đảo của người hâm mộ. Chính bản thân Kiatisak trước đó đã "thả tim" người hâm mộ Việt Nam bằng những bài hát tiếng Việt, tự đệm ghita.
Ngày Kiatisak hoàn thành cách ly khi sang Việt Nam, địa điểm đầu tiên mà ông xuất hiện chính là ở quán cafe Ông Bầu của bầu Đức. Đó là một cách làm hình ảnh được lợi cho bản thân và cho cả ông chủ mà Kiatisak đang làm thuê. Hình ảnh truyền thông vây kín Kiatisak đã cho thấy sức hút lớn như thế nào.
Tuy nhiên, đó cũng là áp lực không nhỏ dành cho Kiatisak. Bởi lẽ, tạo sức hút cho truyền thông ở sân chơi V.League chính là con dao 2 lưỡi. Việc Hoàng Anh Gia Lai tạo cơn sốt trong suốt 6 năm qua ở V.League chính là bài học đắt giá.
Họ đi đến đâu tạo hiệu ứng đến đó nhưng cũng vì thế mà "đám trẻ nhà bầu Đức" luôn là tâm điểm của V.League.
Kiatisak có thể đang có hình ảnh tốt khi mới đến Việt Nam, thế nhưng sự kỳ vọng và sức ép kéo theo cũng cực lớn. Và để giữ được hình ảnh đẹp đó, Kiatisak đầu tiên và quan trọng nhất, cần phải có thành tích tốt cùng Hoàng Anh Gia Lai.