Sau gần hai năm cung cấp cho các nhà sáng tạo nội dung những khoản tiền thưởng hậu hĩnh và nâng cấp các tính năng giống TikTok, ngày càng có nhiều người xem các video dạng ngắn trên YouTube.
Ra mắt vào năm 2020, YouTube Shorts (những clip dạng ngắn trên Youtube) là câu trả lời của nền tảng đối với sự trỗi dậy của Tiktok. Dần dần, Shorts được thiết kế thích hợp cho nền tảng Youtube và được thêm các tính năng bổ sung bắt chước Tik Tok. Theo nguồn tin của TechCrunch, tính đến tháng 4 năm nay Youtube Shorts đã có 1,5 tỉ người dùng hàng tháng và đạt được 30 tỉ lượt xem mỗi ngày.
“Sự mở rộng này đã tạo ra một xu hướng mới trên nền tảng” đó là “sự trỗi dậy của người sáng tạo đa định dạng”, Youtube cho biết.
YouTube lên kế hoạch sản xuất các video clip dạng ngắn và đã thanh toán cho các nhà sản xuất các khoản tiền liên quan. Vào năm ngoái, công ty khởi động quỹ Shorts trị giá 100 triệu USD để trả cho nhà sáng tạo nội dung số tiền lên tới 10.000 USD mỗi tháng khi họ thiết kế ra những video nổi tiếng. Số tiền thanh toán thay đổi tùy theo mức độ tương tác và vị trí của người xem.
Có một sự thật là khi kiếm lợi nhuận từ các video YouTube thời lượng dài, quảng cáo sẽ phải phát trước hoặc trong video và doanh thu có được bị giảm. Tuy nhiên, thay vì chạy quảng cáo trước mỗi clip ngắn, YouTube sẽ phải tìm ra cách khác để giúp người sáng tạo có thu nhập từ video dạng ngắn của họ. Khi số người xem Youtube Shorts chiếm phần đông số lượng người xem thì Youtube cần bù đắp cho doanh thu quảng cáo bị thâm hụt.
Giám đốc tài chính Ruth Porat của Alphabet chia sẻ: “Chúng tôi đang gặp phải một chút khó khăn đối với tăng trưởng doanh thu khi lượng người xem Shorts tăng theo tỷ lệ phần trăm của tổng thời gian trên YouTube”; “Chúng tôi đang thử nghiệm tính năng kiếm tiền Youtube Shorts và mong rằng sẽ nhận được phản hồi sớm của các nhà quảng cáo”.
Quỹ Shorts không phải là một cách lâu dài để người sáng tạo kiếm tiền từ những clip ngắn. Trong một bài đăng trên blog từ tháng 2, YouTube cho biết đang tìm thêm cách để người sáng tạo có thể kiếm tiền, chẳng hạn như đăng những video với nội dung có thương hiệu mà người dùng có khả năng mua sắm. Theo TechCrunch, công ty đã bắt đầu tung quảng cáo trên Shorts ra thị trường quốc tế vào tháng 5, nhưng lúc đó họ chưa chia tiền quảng cáo cho những nhà sáng tạo nội dung.
So với các nền tảng khác như TikTok, YouTube thường được coi là nơi người dùng có thể kiếm nhiều tiền hơn từ nội dung của họ nhờ doanh thu quảng cáo. Khi Youtube Shorts trở nên ngày càng phổ biến, thì với hơn 1,5 tỉ người xem đã đăng nhập sẽ mang đến cho các nhà tiếp thị cơ hội cung cấp quảng cáo phù hợp hơn.