Theo thống kê của công ty nghiên cứu thị trường GFK, doanh số bán lẻ di động tại Việt Nam trong 2 tháng đầu tiên của năm 2023 chỉ đạt dưới 2,5 triệu chiếc, so với 3,5 triệu chiếc trong cùng kỳ năm 2022. Mức giảm này xấp xỉ 30%.

Doanh thu giảm khiến các đại lý bán lẻ tung ra liên tiếp các chương trình khuyến mãi rất sâu ngay trong mùa cao điểm bán hàng Tết. Cho đến thời điểm này, mức khuyến mãi vẫn chỉ tăng chứ không giảm, thậm chí có nhiều sản phẩm đã giảm 30-50% so với giá niêm yết lúc mở bán.

Theo một hệ thống bán lẻ lớn, doanh thu nhiều ngành hàng sụt giảm còn 60% so với các tháng cuối năm, xuống dưới điểm hoà vốn, chưa kể việc bán mới mức lợi nhuận âm do áp lực thu hồi tiền và cạnh tranh của thị trường khiến cho đại lý này chịu mức lỗ lớn hơn cả những tháng đóng cửa do đại dịch COVID-19.

Quá khó khăn

International Data Corporation (IDC) vừa tổng hợp số liệu mới nhất về thị trường smartphone toàn cầu quý 4 năm 2022, và theo họ, đấy là con số mang tính thảm hoạ. Tổng doanh số smartphone bán ra thị trường 3 tháng cuối năm 2022 giảm 18,3% so với cùng kỳ 2021, đây là bước sụt giảm lớn nhất trong một quý kể từ năm 2013. Theo IDC, tổng doanh số smartphone toàn cầu bán ra trong năm 2022 đã giảm 11,3%.

Xét về số lượng, doanh số phân khúc điện thoại Android có giá dưới 5 triệu đã giảm liên tiếp từ tháng 1.2022 cho tới tháng 12.2022. Theo ước tính từ các chuỗi bán lẻ lớn, lượng khách hàng mua phân khúc này ở tháng 12.2022 chỉ bằng 47% so với doanh số tháng 1.2022.

Phân khúc smartphone giá 5-10 triệu cũng chứng kiến sự sụt giảm tương tự, khi số lượng bán ra của tháng 12.2022 ước tính chỉ bằng 55% so với tháng 1.2022. 

Bước sang năm 2023, thị trường smartphone vẫn ảm đạm. Theo đại diện chuỗi bán lẻ CellphoneS, doanh số sau Tết hiện tại chỉ bằng khoảng 50-60% so với cùng kỳ. 

Trong khi đó, các nhà bán lẻ cũng gặp không ít vấn đề với các sản phẩm Apple từ cuối năm 2022 - vốn là sản phẩm chiến lược, đem lại lợi nhuận và doanh thu cao bậc nhất.  iPhone 14 mới ra mắt nhu cầu lớn thì thiếu hàng, phải nhập về với mức giá cao nhưng sau Tết giá bán liên tục giảm, đại lý phải cắt lỗ để thu hồi tiền. Các dòng sản phẩm máy tính Mac cũng gặp tình trạng sụt giá liên tục.

Theo một số nhà bán lẻ, sản phẩm Apple thường đóng góp 25-30% doanh số trên thị trường smartphone, thậm chí lên đến trên 50% tại một số đại lý do mặt hàng iPhone được ưa chuộng.

Đối sách của nhà bán lẻ

Trước tình hình ngày càng khó khăn của thị trường bán lẻ đồ công nghệ, các nhà bán lẻ như CellphoneS hầu như đã tạm dừng việc mở rộng các cửa hàng. Dự kiến trong 2 quý đầu năm 2023, CellphoneS không mở thêm cửa hàng, duy trì số 115 cửa hàng như cuối năm 2022 . 

Bên cạnh đó, các biện pháp cắt giảm chi phí được ưu tiên hàng đầu cho sự tồn tại của hệ thống tương tự như thời gian giãn cách xã hội khi dịch COVID-19 quý 2 và 3 năm 2021.

Ngoài ra, các khoản chi phí điện nước, văn phòng phẩm... cũng được tiết kiệm một cách tối đa để giảm các chi phí. Các nhà bán lẻ này cũng tính đến phương án làm việc với các chủ mặt bằng để có sự hỗ trợ về chi phí mặt bằng cho thuê trong thời gian thị trường sụt giảm nghiêm trọng như hiện nay. 

"Chúng tôi cũng đang làm việc với hãng, nhà phân phối và các đối tác để có những sự hỗ trợ qua lại, cùng nhau phối hợp đẩy mạnh các chương trình khuyến mãi bán hàng giảm hàng tồn kho trong hệ thống cũng như trên thị trường, chia sẻ chi phí để có khả năng cạnh tranh tốt hơn trong các tháng tới", đại diện CellphoneS chia sẻ.

Vị này nói thêm: "Chúng tôi hy vọng với những kinh nghiệm đã trải qua trong giai đoạn dịch COVID-19, cùng sự hỗ trợ của các đối tác, hệ thống có thể tồn tại trong 2 quý tới và  thị trường công nghệ sẽ có thể phục hồi trong quý 4 năm nay".