The New York Times ngày 13.7 cho biết, Apple chính thức kết thúc thỏa thuận tư vấn với cựu giám đốc thiết kế Jony Ive mặc dù hợp đồng được cho là đã gia hạn thêm.  

Trước đó, vào năm 1998, khi các thiết kế bao gồm iMac, iPhone hay iPad được phát hành và trở nên vô cùng thành công thì Steve Jobs đã thăng chức Jony Ive lên làm phó chủ tịch cấp cao về thiết kế công nghiệp của Apple.

Kể từ đó, ông Ive đã đóng một vai trò quan trọng trong chiến lược sản phẩm tại Apple cùng với Tim Cook. 

Tuy nhiên, vào năm 2019, khi ông Ive rời Apple để thành lập công ty thiết kế của riêng mình có tên là LoveFrom, thì nhà sản xuất iPhone đã chủ động ký kết một hợp đồng kéo dài nhiều năm với ông có giá trị hơn 100 triệu USD.

Động thái này như một sự níu kéo, nhưng đồng thời cũng khiến Apple hưởng lợi khi trở thành khách hàng chính của LoveFrom.

Nhưng càng về sau này, các sản phẩm của Apple lại đi theo một hướng hoàn toàn khác với triết lý ban đầu trong thỏa thuận kết hợp với ông Jony Ive.

Vì vậy, sau khi hợp đồng tư vấn kết thúc, Apple và ông Ive cũng quyết định chấm dứt các thỏa thuận. 

Ngoài ra, một số giám đốc điều hành của Apple đã vô cùng thất vọng khi thấy nhiều nhà thiết kế của họ rời đi để gia nhập công ty của ông Ive.