Theo những nguồn tin thân cận với Bloomberg, Apple đang tất bật chuẩn bị cho sự kiện này, dù thời gian ra mắt các sản phẩm mới vẫn chưa được xác nhận chính thức. Sau đó, điện thoại iPhone sẽ chính thức được mở bán vào ngày 20.9, như cách mà Apple vẫn thường làm vài năm nay.
Các nhà phân tích dự báo một chu kỳ nâng cấp mạnh mẽ cho dòng iPhone 16 và Apple dự kiến sẽ tung ra thứ mà họ gọi là bản “update” phần mềm lớn nhất cho iPhone. Nó bao gồm các tính năng trí tuệ nhân tạo và ra mắt vào thời điểm các đối thủ như Samsung đã nhanh chóng triển khai các dịch vụ tương tự.
Việc triển khai AI trên iPhone 16 series là yếu tố quan trọng để thu hút khách hàng của Apple, đặc biệt khi kết quả kinh doanh chung của họ tại Trung Quốc – thị trường smartphone lớn hàng đầu thế giới không mấy khả quan trong quý 3 năm nay.
Theo Visible Alpha, dự báo doanh số bán hàng của Apple là Trung Quốc giảm 6,5% trong quý 3 năm nay, cao hơn mức kỳ vọng là giảm 2,4%.
Trong hội nghị dành cho các nhà phát triển thường niên vào tháng 6, Apple đã công bố chiến lược AI được mong đợi từ lâu, tích hợp công nghệ "Apple Intelligence" mới vào bộ ứng dụng của mình, bao gồm trợ lý kỹ thuật số Siri cũng như chatbot ChatGPT của OpenAI.
Apple vẫn phụ thuộc quá nhiều vào doanh số bán iPhone nhưng một số nhà phân tích nhấn mạnh, việc trang bị AI cho các thiết bị của "nhà táo" không dễ để có thể tạo nên sự thúc đẩy nào trong ngắn hạn.