Theo ghi nhận của SCMP, iPhone 15 Pro Max đang được bán với giá 8.849 nhân dân tệ (1.230 USD), trên nền tảng thương mại của Alibaba Group Holding và JD.com, từ các đại lý ủy quyền của Apple tại Trung Quốc, rẻ hơn khoảng 1.150 nhân dân tệ so với giá ban đầu.

Chương trình giảm giá này là một phần trong chương trình khuyến mãi bán hàng của các nền tảng, đại lý nhân Ngày Quốc tế Phụ nữ 8.3. Giá của dòng iPhone 15 vẫn không thay đổi trên trang web chính thức của Apple tại Trung Quốc đại lục.

Toby Zhu, nhà phân tích cấp cao của công ty nghiên cứu thị trường Canalys cho biết, việc giảm giá iPhone phù hợp với với tình hình thực tế lúc này, đồng thời cho biết thêm, Apple cần chú ý đến lượng tồn kho iPhone ngày càng tăng của mình, vốn đã mở rộng ra kể từ cuối năm ngoái.

Theo các nhà phân tích, các chương trình khuyến mãi mới cho thấy áp lực của Apple đang phải chịu ở thị trường Trung Quốc ngày càng tăng, khi “nhà táo” vấp phải sự cạnh tranh gay gắt từ các nhà sản xuất smartphone địa phương ở phân khúc cao cấp.

Guo Tianxiang, nhà phân tích cấp cao tại công ty tư vấn thị trường IDC Trung Quốc, cho biết: “Apple đang cảm nhận được sự cạnh tranh từ các nhà cung cấp địa phương, khi các công ty, bao gồm Huawei chuyển sang phân khúc cao cấp”.

Theo nhà nghiên cứu thị trường công nghệ Counterpoint, Huawei đã leo lên vị trí dẫn đầu thị trường điện thoại thông minh Trung Quốc trong 2 tuần đầu năm 2024, một phần nhờ vào việc ra mắt các mẫu Mate 60 Pro được trang bị chip 5G tiên tiến vào tháng 8.2023.

Cũng theo IDC, doanh số bán iPhone tại Trung Quốc đã có phần chậm kể từ đầu năm 2024, trong khi các smartphone Android cao cấp - được định nghĩa là những thiết bị có giá trên 4.000 nhân dân tệ lại có nhu cầu rất cao.

Theo chuyên gia Guo của IDC, người tiêu dùng đang bị ảnh hưởng bởi khoảng cách ngày càng thu hẹp giữa các chức năng do iPhone cung cấp và các chức năng của các mẫu Android cao cấp. Trong khi các mẫu iPhone trong vài năm qua chỉ được nâng cấp dần dần thì các mẫu smartphone Android lại đang có những bước tiến về mặt công nghệ.

Chẳng hạn, iPhone không có mẫu điện thoại màn hình gập, trong khi phân khúc này đang ngày càng phổ biến tại Trung Quốc. Apple cũng chậm hơn so với các đối thủ trong việc kết hợp các chức năng trí tuệ nhân tạo (AI) vào điện thoại thông minh, mặc dù CEO Tim Cook nhấn mạnh sẽ tiết lộ kế hoạch AI vào cuối năm nay.

Trước đó, Apple báo cáo doanh thu giảm gần 13% từ Trung Quốc đại lục trong quý 4 năm 2023.