Google dự kiến sẽ thêm một nhãn mới vào Maps cho phép mọi người xác định doanh nghiệp của họ là thuộc sở hữu của LGBTQ+ và tham gia Yelp, công ty có nhãn hiệu tương tự. Mặc dù trong nhiều năm qua, Google Maps cũng đã có các nhãn như Không gian an toàn cho người chuyển giới hay thân thiện với LGBTQ, tuy nhiên, công ty cho biết thuộc tính nhận dạng doanh nghiệp mới sẽ hỗ trợ các doanh nghiệp đa dạng hơn và cũng giúp những người đồng tính tìm thấy các cộng đồng lân cận.
LGBT là tên viết tắt các chữ cái đầu của một cộng đồng những người đồng tính luyến ái nữ (Lesbian), đồng tính luyến ái nam (Gay), song tính luyến ái (Bisexual) và người chuyển giới (Transgender). Đây cũng chính là thuật ngữ mô tả xu hướng tình dục của một người, cụ thể là khi họ có xu hướng tình dục với những người có cùng giới tính, hoặc mô tả một người là nam giới hoặc nữ giới đều bị thu hút tình yêu bởi cả hai giới.
LGBTQ+ cũng tương tự như LGBT nhưng có thêm cụm Queer tức là người có xu hướng tính dục đặc biệt, không nhận định được bản thân thuộc bất cứ giới nào. Cụm + ở phía sau LGBTQ được hiểu là cụm từ này còn đại diện rất nhiều nhóm khác trong cộng đồng như Intersex (liên giới tính), non-binary (phi nhị nguyên giới),...
Giống như các nhãn khác của Google dành cho các doanh nghiệp do người da đen, người gốc Latinh, cựu chiến binh hay phụ nữ làm chủ, nhãn LGBTQ+ phải được chủ sở hữu xác minh trong hồ sơ doanh nghiệp của họ. (Nó không giống như các siêu dữ liệu Maps khác mà các thành viên trong cộng đồng có thể thêm vào). Các nhãn có thể hiển thị trên toàn giao diện Google Maps và bạn cũng có thể tìm kiếm chúng bằng cách nhập vào “các doanh nghiệp thuộc sở hữu của LGBTQ+”.
Năm 2020, Google đã tung ra nhãn doanh nghiệp do người da đen sở hữu, tuy nhiên nó không có quy trình xác minh rõ ràng nào cho các thuộc tính. Trang trợ giúp của Google cũng không đề cập đến bất kỳ bước bổ sung nào dành cho chủ sở hữu doanh nghiệp ngoài việc chỉ thêm nhãn.
Công ty cũng có một số hệ thống để đối phó với một số lo ngại tiềm ẩn an ninh. Tài liệu liên quan đến các thuộc tính nhận dạng doanh nghiệp cho biết rằng họ có một nhóm để xử lý "nhanh chóng" bất kỳ hành vi quấy rối nào mà hệ thống của họ phát hiện hoặc các chủ doanh nghiệp báo cáo nhận được qua nhãn của họ. (Ví dụ: người dùng để lại các đánh giá tiêu cực vì họ không thích doanh nghiệp thuộc sở hữu của người đồng tính).