Rất hiếm hoi tại thị trường Việt Nam mới có một thương hiệu mới về smartphone của Nhật "chào sân" trong những năm qua và "lên kệ" một lúc 5 mẫu máy. Sự lẻ loi này trong "giữa muôn trùng vây" các thương hiệu mới của Trung Quốc trên thị trường, chưa thể đoán định được FreeTel sẽ đi được đến đâu.

Trong các mẫu máy, Rei có thiết kế đẹp, mỏng và cấu hình khá (màn hình 5.2 inch Full HD 1080x1920; vi xử lý MT6753 Cortex A53 tám nhân 1.3 GHz; hệ điều hành Android 6.0; camera sau 13MP và camera trước 8MP góc rộng 84.1 độ; RAM 2GB, ROM 32GB; pin 2.800mAh). Tuy nhiên phân khúc này Rei sẽ đụng hai đối thủ đáng gờm đang làm mưa làm gió trên thị trường hiện nay là OPPO F1s và Galaxy J7 Prime và Rei hơi lép vế từ thương hiệu cho đến cấu hình. Tiếc nữa là, Rei mới nhưng lại mang những màu sắc cũ trong khi màu xanh mới lạ và đẹp mắt thì không đưa vào thị trường Việt Nam.

Mẫu thứ hai là Musashi nắp gập gợi nhớ hương xưa thời kì đầu của thời đại smartphone khoảng 10 năm về trước với những "huyền thoại" nắp gập của Motorola. Tuy nhiên, cấu hình của Rei thấp dù có lợi thế 2 màn hình (2 màn hình cảm ứng 4 inch WVGA LCD 480x800; vi xử lý MT6735M Quad 4 nhân 1.0 GHz; hệ điều hành Android 5.1; camera trước 2MP và camera sau 8MP; RAM 1GB, ROM 8GB; pin 2.000mAh). Đây có lẽ là chiếc smartphone màn hình gập đầu tiên chính thức vào thị trường Việt Nam sau nhiều năm. Nhưng với mức giá và cấu hình như trên người dùng sẽ phải đắn đo hơn.

Mẫu đột phá về giá của FreeTel đưa vào Việt Nam lần này chính là ICE2 có mức giá chưa tới 1 triệu đồng, phá vỡ giới hạn trên 1 triệu đồng của smartphone lâu nay. Cấu hình vừa với mức giá (màn hình 4.0 inch WVGA 480 x 800; vi xử lý SC7731C 4 nhân tốc độ 1.2 GHz; hệ điều hành Android 6.0; RAM 1GB và ROM 8GB). Tuy nhiên, đã qua thời kì hàng thật rẻ thì sẽ nhiều người mua vì nhu cầu của người dùng đã được nâng cao vì vậy sự kì vọng vào mẫu giá rẻ ICE2 cũng chỉ có mức độ.  

Câu hỏi gai góc nhất vẫn là FreeTel làm thị trường như thế nào chứ không còn lợi thế ở yếu tố công nghệ Nhật, hay mức giá thấp... nữa vì FreeTel cũng được sản xuất lắp ráp tại Trung Quốc mới có mức giá cạnh tranh và thuận tiện đưa vào thị trường Việt Nam. Nhưng nếu FreeTel làm thị trường theo kiểu nhỏ giọt hay được chăng hay chớ như không ít thương hiệu mới của Trung Quốc vào Việt Nam như Gionee, ZTE, Meizu,... thì cũng sẽ rơi vào cái bẫy ì ạch. Mặt khác cũng phải thẳng thắn, nhà phân phối mà FreeTel chọn (Digiworld) không phải là một nhà phân phối mạnh ở mảng smartphone, và cũng không có mối quan hệ với truyền thống thực sự gắn bó để giúp cho thương hiệu FreeTel có thuận lợi lan tỏa mạnh trong cộng đồng.