Xin trả lời ngay và luôn rằng: Vì “câu views”, chạy theo số lượng lượt xem.

Có những clip kiếm được hàng chục triệu views với nội dung hài, dí dỏm, vui vẻ; có những clip hướng dẫn sử dụng dịch vụ, thiết bị, trang điểm, dạy cách làm bánh… được cho là bổ ích cũng kiếm được rất nhiều views. Nhưng mặt trái là nhiều, thậm chí rất rất nhiều các clip nội dung là thông tin hay một câu chuyện hoàn toàn bịa đặt, ngụy tạo nhuốm màu sắc chính trường gây tò mò, hoặc về người nổi tiếng giới showbiz hay người giàu có, cũng kiếm được từ hàng trăm ngàn views đến cả triệu views.

Mà chúng ta đã biết từ lâu rồi, với các clip trên YouTube tỉ lệ tăng trưởng views cũng tỉ lệ thuận với nguồn thu tăng, chủ yếu là từ nguồn quảng cáo được YouTube chia lại. Chính vì thế mà ngày nay tại nhiều quốc gia Châu Á mà điển hình là Trung Quốc đã hình thành phong trào làm Web Series (các tiểu phẩm, video clip ngắn dài tập hoặc ít tập phát trên môi trường internet nói chung và mạng mạng xã hội nói riêng) khá mạnh mẽ. Tại Việt Nam, nhiều nhóm Web Series cũng đã được hình thành, có trang bị studio riêng làm nội dung rồi đẩy lên YouTube, nguồn thu chủ yếu cũng từ quảng cáo, truyền thông. Một số nhóm làm nội dung hút người xem được các đài truyền hình trả tiền hoặc các kênh truyền hình internet mua bản quyền để phát sóng hoặc đặt hàng.

Tuy nhiên, trong những năm gần đây, nếu chú ý tìm hiểu sẽ thấy các clip tiếng Việt có nội dung là những tin giả, tin bịa hầu hết được thực hiện từ nước ngoài và đăng tải lên YouTube còn những clip sex, nội dung dung tục thì có nguồn từ các nước khác (như loạt clip New Lunar 2017 mới đây trên YouTube phần lớn có gốc Nhật Bản) mà thi thoảng mới có trường hợp từ Việt Nam (như clip Elsa Spiderman).

Khi clip đã được đưa lên YouTube có nghĩa là có thể tiếp cận một cộng đồng mạng xã hội toàn cầu, là dịch vụ xuyên biên giới. Và đặc biệt là tính chất xuyên biên giới của YouTube có lợi thế hơn cả Facebook hay các mạng xã hội khác là vì đối tượng diễn “nói” bằng hình ảnh và người xem “hiểu” thông qua hình ảnh mà ít bị ngăn trở bởi rào cản ngôn ngữ, vì thế người xem dù lớn tuổi hay trẻ em ở Việt Nam đều có thể xem và hiểu các nội dung dù của Mỹ, Anh, Nhật hay Trung Quốc…

Và như đã nói trong bài trước, khi một clip nào đó được xem nhiều thì được YouTube đưa vào cơ chế tự động gợi ý cho người xem bất chấp nội dung là tin giả, tin bịa hay nội dung sex, thô tục…, nhờ đó những nội dung này càng lan tỏa mạnh và rộng theo cấp số nhân. Qua đó, những nhóm làm càng được khuyến khích sản xuất những nội dung có tính chất câu views vì trên thực tế, ngoài một số qui định và lọc nội dung như vi phạm bản quyền, phân biệt chủng tộc, kích động bạo lực… thì YouTube hầu như không kiểm soát.

Theo nhiều chuyên gia chuyên làm nội dung đưa lên YouTube, hiện mạng xã hội này chia sẻ doanh thu cho người làm nội dung có lượt xem từ thị trường Việt Nam từ 0,5-1USD/1.000 views. Như vậy nếu 1 clip có 1 triệu views thì được chia doanh thu 1.000USD (tương đương hơn 22.000.000 đồng). Tuy nhiên, đối với thị trường các quốc gia khác đặc biệt là Bắc Mỹ và Châu Âu thì cứ có mỗi 1.000 views từ những khu vực này thì người làm nội dung đưa lên YouTube có thể được chia sẻ từ 6-8 USD. Khi đó mỗi clip có được 1 triệu views sẽ được hưởng doanh thu chia sẻ từ 6.000-8.000 USD.