Mỹ phẩm Hàn Quốc nói chung được gọi bằng thuật ngữ K-Beauty đã trở thành hiện tượng toàn cầu, được hàng triệu người ưa chuộng.
Theo Business Insider, trong những năm gần đây, ngành công nghiệp làm đẹp của Hàn Quốc đã phát triển theo cấp số nhân trên toàn thế giới. Trang Statista ước tính, chỉ riêng phân khúc sản phẩm chăm sóc da đã có quy mô thị trường lên đến 7,6 tỉ USD vào năm 2023.
Cục Hải quan Hàn Quốc công bố, xuất khẩu sản phẩm làm đẹp của nước này đạt 2,3 tỉ USD trong giai đoạn từ tháng 1 đến tháng 3-2024, tăng 21,7% so với cùng kỳ năm ngoái.
Các sản phẩm chăm sóc da nổi tiếng không chỉ nhờ khả năng làm trẻ hóa làn da và giải quyết các vấn đề về da mà còn có giá cả phải chăng so với các sản phẩm chăm sóc da của phương Tây.
Sự trỗi dậy của K-Beauty phản ánh sự thay đổi trong thói quen chăm sóc da của người tiêu dùng. Bắt nguồn từ những chương trình thực tế, thương hiệu nổi tiếng, phim ảnh, nội dung giải trí đến từ Hàn Quốc, nhiều người bắt đầu làm sạch da hai bước, đắp mặt nạ giấy và bôi kem dưỡng để giúp lỗ chân lông khỏe mạnh hơn.
Tờ Elle nhận định, K-Beauty không chỉ đơn thuần là xu hướng cải thiện bề ngoài mà còn tạo ra những thay đổi văn hóa sâu sắc, định nghĩa lại chuẩn mực cái đẹp.
Nhiều diễn viên, thần tượng và người nổi tiếng ở Hàn Quốc đều sở hữu làn da căng bóng, trắng hồng. Họ sẵn sàng tẩy trang trên sóng truyền hình, chia sẻ chu trình chăm da kéo dài hàng tiếng đồng hồ.
Từ đó, nếu khán giả muốn có làn da đẹp mịn màng như người Hàn, họ cần phải sử dụng các sản phẩm làm đẹp của Hàn Quốc.
Ngoài ra, giá cả phải chăng mà vẫn đảm bảo chất lượng cũng là yếu tố quyết định khi khách hàng lựa chọn mua.
Một trong những bí mật của K-Beauty là các thương hiệu mỹ phẩm liên tục nghiên cứu, nâng cấp công nghệ tiên tiến và đưa ra thị trường những sản phẩm mới hiệu quả hơn, phù hợp với nhiều loại da hơn.
Bác sĩ da liễu Teo Wan Lin làm việc tại Singapore, tốt nghiệp bằng cử nhân y khoa và phẫu thuật của Đại học Quốc gia Singapore, cho biết: “Dược mỹ phẩm của Hàn Quốc có công thức rất tốt vì chúng nhắm vào môi trường vi mô trên da.
Trong khi các bác sĩ da liễu khác đang nghiên cứu về axit hyaluronic thì người Hàn Quốc đã sử dụng axit polyglutamic, loại axit này có khả năng dưỡng ẩm cao gấp 5 lần".
Bác sĩ chỉ ra quy trình chăm sóc da của Hàn Quốc tập trung vào hàng rào bảo vệ da thông qua các sản phẩm chăm sóc da, ví dụ như serum, huyết thanh, kem dưỡng da và xịt khoáng.
K-Beauty khuyến khích người dùng chăm sóc da thường xuyên và nhiều bước, tập trung vào bước làm sạch và dưỡng ẩm để có làn da khỏe mạnh, sáng màu.
Hàng loạt bước chăm sóc da cùng nhiều sản phẩm tích hợp từng khiến giới trẻ "phát cuồng", như quy trình chăm da buổi tối bao gồm: tẩy trang, sữa rửa mặt, tẩy da chết, toner, tinh chất essence, serum, mặt nạ giấy, kem mắt, kem dưỡng ẩm.
Thay vì sản xuất những sản phẩm che khuyết điểm, dán mụn, che mụn, các thương hiệu mỹ phẩm Hàn Quốc đề cao vẻ đẹp tự nhiên. Họ hướng đến vẻ đẹp tự nhiên của làn da, thuyết phục người tiêu dùng rằng một làn da khỏe đẹp là lớp trang điểm hoàn mỹ nhất.
Tạp chí Elle khẳng định mạng xã hội đóng vai trò quan trọng tạo nên sự phát triển bùng nổ của K-Beauty. Các nội dung về văn hóa của Hàn Quốc lan tỏa toàn cầu là lợi thế giúp các sản phẩm làm đẹp đến từ xứ kim chi trở thành mặt hàng sinh lời, mang lại lợi nhuận khổng lồ.