Tối 20.11, ở lễ khai mạc World Cup 2022, nhà vô địch World Cup 1998 - Marcel Desailly - là người rước cúp giới thiệu với khán giả toàn cầu và đặt vào chiếc vali bảo vệ đắt giá do Louis Vuitton thiết kế riêng.
Trước đó, thương hiệu này vừa gây bão khi mang đến sự kết hợp chưa từng thấy giữa hai tượng đài bóng đá thế giới là Cristiano Ronaldo và Lionel Messi trong một bức ảnh quảng cáo.
Cú bắt tay thế kỷ giữa Ronaldo và Messi tiếp tục chứng minh độ chịu chi, cũng như chiến lược bài bản của Louis Vuitton để đạt đến mục tiêu trở thành thương hiệu xa xỉ bậc nhất thế giới.
Tác giả Dave Hughes nhận định: "Là đơn vị được cấp phép chính thức của FIFA, Louis Vuitton được hưởng đặc quyền khi có chiếc vali in logo xuất hiện song hành cùng cúp vàng. Thế nhưng so với các đối tác khác, LV không phủ sóng ở các vị trí khác trên sân vận động như băng rôn, quảng cáo, đồ dùng cho cầu thủ, ban tổ chức...
Họ chỉ xuất hiện trong một khoảnh khắc được cả thế giới tập trung theo dõi. Bởi lẽ trong thế giới thời trang cao cấp, càng ít càng tốt".
Năm 2018, Louis Vuitton cũng trở thành tâm điểm chú ý khi công bố mẫu vaili đựng cúp cho World Cup được tổ chức tại Nga.
Thương hiệu cho biết thiết kế này được làm hoàn toàn thủ công ở Asnières, Pháp. Thân va li làm bằng hợp kim titanium - kim loại gần như duy nhất trên thế giới hoàn toàn không độc hại với cơ thể con người, là loại vật liệu giúp hàng không vũ trụ có thể đáp ứng được những điều kiện khắc nghiệt nhất bên ngoài không gian. Thiết kế mang họa tiết monogram được khắc bằng laser.
Kể từ năm 2010, nhà mốt nước Pháp được FIFA ủy nhiệm công việc này.
Theo SCMP, nhà sản xuất đồ da nổi tiếng của Pháp đã hợp tác với nhiều tổ chức để sản xuất những chiếc hộp đựng cúp danh giá, như NBA (Hiệp hội Bóng rổ quốc gia), FIFA (Liên đoàn bóng đá quốc tế), hay gần đây nhất là Giải đua xe công thức 1 Monaco Grand Prix 2022 vừa diễn ra hồi tháng 5.