Ngay từ khi vừa ra mắt, nhóm nhạc nữ tân binh của công ty Belif Lab, ILLIT, do Chủ tịch HYBE nhúng tay vào việc sản xuất âm nhạc, đã vướng tranh cãi đạo nhái vũ đạo của NewJeans, LE SSERAFIM - những nhóm nữ cùng tập đoàn.
Vũ đạo trong ca khúc chủ đề “Magnetic” của ILLIT bị tố giống với vũ đạo những bản hit Kpop như “Fearless” của LE SSERAFIM, hay “Attention” và “Ditto" của NewJeans. Đây đều là những ca khúc nổi tiếng của hai nhóm này, nên không khó để nhận ra ngay sự tương đồng trong một số động tác đặc biệt.
Hình ảnh trang bìa họa báo đầu tiên của ILLIT trên tạp chí Super Elle được sắp xếp bố cục và phong cách các thành viên tương tự như tạo hình của NewJeans trong MV đầu tay “Attention".
Đặc biệt, khi mâu thuẫn nội bộ giữa ADOR - công ty quản lý nhóm NewJeans và tập đoàn HYBE bùng nổ, CEO Min Hee Jin - nhà sản xuất chính cho nhóm NewJeans - đã trực tiếp tuyên bố: “ILLIT sao chép NewJeans trong mọi lĩnh vực hoạt động giải trí, từ làm tóc, trang điểm, trang phục, vũ đạo, ý tưởng chụp hình, quay video và xuất hiện trong các sự kiện”.
Mới đây, trên các cộng đồng trực tuyến Hàn Quốc, khán giả tiếp tục chỉ ra những chi tiết cho thấy ILLIT sao chép NewJeans một cách lộ liễu.
Một bài đăng trên theqoo với tiêu đề “Cơ quan quản lý của ILLIT đường như đang sao chép những chi tiết nhỏ nhất của NewJeans" thu hút 83.000 lượt đọc và gần 1.000 bình luận.
Một bài đăng khác với tiêu đề “Thiết kế đặc trưng của NewJeans đã trở thành của ILLIT" cũng thu hút 105.000 lượt đọc và gần 1.000 bình luận trong ngày 12.5.
Khán giả chỉ ra những chi tiết ILLIT sao chép NewJeans từ phong cách, thiết kế đến chiến lược phát triển như: Thiết kế logo kết hợp giữa phông chữ pixel và phông chữ cơ bản, thiết kế bìa album và sticker, credit dưới MV, vũ đạo điểm nhấn, tham dự sự kiện thời trang trước khi ra mắt, quảng cáo sau khi ra mắt, chụp bộ ảnh hanbok với phong cách tương đồng, bìa tạp chí đầu tiên sau khi ra mắt (Super Elle)…