Coca-Cola và Pepsi

Là 2 ông lớn trong ngành công nghiệp nước ngọt, Coca-Cola và Pepsi có những mối thâm thù truyền kiếp. 2 hãng thẳng tay “dìm nhau” thông qua các chiến dịch quảng bá của mình. Nhưng xem ra, Pepsi chính là bên khiêu chiến nhiều hơn.

Động thái gây hấn đầu tiên của Pepsi đến từ một cuộc thử đồ uống mang tên Pepsi Challenge.

Vào năm 1975, Pepsi đã tung ra một chương trình thử nghiệm hương vị, trong đó khách hàng có thể tới tham dự ở các trung tâm mua sắm để trải nghiệm sản phẩm. Chiến dịch này mang tên the Pepsi Challenge, cho phép người tham dự "thử mùi" hương vị đồ uống của Coca-Cola và Pepsi cùng lúc. Dù cho hương vị na ná nhau nhưng phần đông người tiêu dùng khi thử sản phẩm đã bình chọn rằng đồ uống của Pepsi ngon hơn. Chiến thắng này đã trở thành "chiến dịch huyền thoại" được Pepsi sử dụng trong rất nhiều quảng cáo sau này.

Burger King và McDonald’s

Ronald McDonald là một nhân vật chú hề được sử dụng làm linh vật chính trong chuỗi nhà hàng thức ăn nhanh của McDonald's từ xưa đến nay. Năm 2017, bản điện ảnh được làm lại của bộ phim kinh dị "It" đã thống trị phòng vé toàn cầu và nhân vật chính của bộ phim này cũng là một chú hề.

Nhân dịp đó, Burger King đã cho ra đời một đoạn quảng cáo kể về việc một một khán giả Đức đi xem phim kinh dị này và trước đoạn credit của bộ phim kinh dị, trên màn hình rạp phim trong đoạn quảng cáo bỗng hiện ra thông điệp: "Đừng bao giờ tin tưởng một chú hề", đính kèm logo Burger King "bự choảng".

Audi, BMW

Cuộc chiến giữa hai gã khổng lồ trong ngành công nghiệp xe BMW và Audi bắt đầu sau khi IABSA công bố các hãng xe thắng cuộc tại giải quảng cáo quốc tế Bitch Slapping. Đầu tiên BMW khiêu chiến bằng thông điệp với nội dung: “Chúc mừng Audi về danh hiệu xe của năm 2006 thị trường Nam Phi”-Lời chúc từ người thắng giải xe của năm thị trường toàn cầu 2006.

Ngay lập tức Audi phản pháo bằng một thông điệp với cách thể hiện tương tự BMW cùng nội dung: “Chúc mừng BMW về chiến thắng danh hiệu xe của năm thị trường toàn cầu 2006”-Lời chúc từ người chiến thắng 6 lần liên tiếp các giải đua 24h của Le Mans 2000-2006.

Một trong những cuộc chiến biển hiệu quảng cáo của hai hãng này là "ván cờ dang dở" từng diễn ra ở Los Angeles, Mỹ.

Tại Los Angles, Audi tung ra billboard quảng cáo đi kèm với thông điệp "Your move, BMW" (Tạm dịch: Tới lượt anh, BMW). Lập tức BMW đáp bằng cách dựng một bảng quảng cáo to tướng ngay kế bên tất cả bảng quảng cáo khác của Audi bằng một quảng cáo dòng Audi Series 3, với dòng thông điệp cực kỳ tự tin "Checkmate" (Chiếu tướng).

Ngay sau đó, Audi đã cho dựng một bảng quảng cáo đáp trả lại nhẹ nhàng: "Chess? No thanks, I'd rather be driving" (Chơi cờ à, cảm ơn tôi không thích, tôi thích lái xe hơn).