Theo nội dung vụ việc, ngày 17.3.2023, Bệnh viện thẩm mỹ Nam An và Công ty Sen Vàng ký hợp đồng quảng bá thương hiệu trị giá 10 tỉ đồng. Nội dung thể hiện thông qua hợp đồng, Bệnh viện thẩm mỹ Nam An có quyền lợi "Hoa hậu đăng quang cuộc thi Miss Grand Việt Nam 2023 sẽ là đại sứ thương hiệu của Bệnh viện thẩm mỹ Nam An trong 2 năm".

Ngày 27.8.2023, Lê Hoàng Phương đăng quang ngôi vị Hoa hậu Hòa bình Việt Nam 2023 (Miss Grand Việt Nam 2023).

Tuy nhiên, ngày 7.11.2023, trên tài khoản Facebook tên Chiêm Quốc Thái đăng tải nội dung và hình ảnh liên quan đến Hoa hậu Hòa bình Việt Nam 2023 Lê Hoàng Phương.

Bệnh viện thẩm mỹ Nam An cho rằng, hành vi của Hoa hậu Lê Hoàng Phương là đang quảng bá thương hiệu cho một công ty khác hoạt động cùng lĩnh vực với bệnh viện này. Do đó, hành vi này vi phạm nghiêm trọng đến quyền và lợi ích hợp pháp của Bệnh viện thẩm mỹ Nam An được ghi nhận tại hợp đồng và phụ lục ký kết với Công ty Sen Vàng.

Từ đó, Bệnh viện thẩm mỹ Nam An nộp đơn khởi kiện Công ty Sen Vàng, đề nghị TAND quận Bình Thạnh tuyên bố hủy bỏ hợp đồng ký kết ngày 17.3.2023 giữa các bên.

Trong đơn khởi kiện ban đầu, nguyên đơn yêu cầu TAND quận Bình Thạnh hủy hợp đồng quảng bá dịch vụ và buộc bị đơn hoàn trả số tiền 10 tỉ đồng.

Đến ngày 18.12, Bệnh viện thẩm mỹ Nam An bổ sung yêu cầu khởi kiện, buộc Công ty Sen Vàng bồi thường hơn 8,6 tỉ đồng (gồm hoàn trả 80% giá trị hợp đồng mà nguyên đơn đã thanh toán; phạt vi phạm hợp đồng số tiền bằng 8% giá trị hợp đồng mà nguyên đơn đã thanh toán; bồi thường thiệt hại tinh thần do danh dự uy tín bị xâm phạm số tiền 14,9 triệu đồng).