Với mức giá hơn 400 triệu, 2 mẫu hatchback Kia New Morning X-Line và GT-Line sẽ cạnh tranh trực tiếp với bản cao cấp nhất của mẫu xe thường xuyên đứng đầu top bán chạy Hyundai Grand i10. Tuy sở hữu ngoại hình nổi bật nhưng mẫu xe Kia New Morning có mức giá gần như ở mức cao nhất phân khúc. So với phiên bản cao cấp nhất của Grand i10 có giá niêm yết 408 triệu đồng thì New Morning cao hơn 31 triệu đồng.

Tuy nhiên, New Morning hướng tới đối tượng khách hàng trẻ tuổi hoặc những gia đình trẻ có nhu cầu sử dụng xe di chuyển ở đô thị. Còn Hyundai Grand i10 hướng tới những đối tượng khách hàng ưa thích sự đơn giản, lịch sự phù hợp với những người trung tuổi và những người có nhu cầu đầu tư làm dịch vụ.