Đây là tin vui và là nguồn động viên rất lớn đối với ngành du lịch và với đất nước. Chính vì những giá trị mới được tạo ra, Việt Nam là một trong những nước có tốc độ tăng trưởng du lịch cao nhất thế giới.

Nhiều người khẳng định Việt Nam rất đẹp, món ăn Việt Nam rất ngon, có nhiều địa chỉ văn hóa độc đáo, nhưng một thời gian dài không được du khách biết đến. Nhưng chỉ cần những thay đổi trong cách khai thác du lịch, biết tạo ra sản phẩm hấp dẫn, biết “chăm sóc” các thắng cảnh, hiệu quả thấy rõ.

Và các giải thưởng đạt được hay ngay cả những giải thưởng danh giá hơn, thì đó cũng chỉ là lời nhắc nhớ để chúng ta làm du lịch tốt hơn. Có chút “tên tuổi” nhưng sau đó không thu hút được du khách, thì cuối cùng chỉ là hư danh.

Còn nhiều thứ ngổn ngang, chưa đẹp mắt, phải chỉ thẳng ra để giải quyết triệt để thì mới có giá trị bền vững. Xin chỉ ra ba mối lo.

Chúng ta tự nói người Việt Nam thân thiện, nhưng còn những lái xe xíchlô, xe ôm, taxi lừa tiền du khách, nhiều hàng quán chặt chém. Mới đây là vụ một ông xíchlô đưa du khách Nhật đi vài trăm mét quanh trung tâm Sài Gòn, sau đó lấy 2,9 triệu đồng. Nhiều vụ tương tự, nhưng chỉ vì báo chí không đưa tin nên không nhiều người biết.

Chúng ta tự cho rằng, Việt Nam là điểm đến an toàn, nhưng tai nạn giao thông xảy ra thường xuyên, nạn cướp giật du khách còn nhiều. Đây là mối lo thứ hai.

Chúng ta tự hào là một Việt Nam tươi đẹp, điều này đúng bởi vì thiên nhiên ban tặng quá nhiều báu vật. Nhưng chúng ta đã làm xấu xí, bôi bẩn lên các món quà đó. Các bờ biển, đảo, cù lao đầy rác. Chúng ta ứng xử với thiên nhiên quá tệ bạc, và đã từng trả giá khi từ biển tấp vào hàng núi rác khiến du khách phải sợ hãi. Những núi rác đó do chính con người thải ra.

Mới đây, Hội An bị cảnh báo về mối đe dọa từ núi rác ngày càng cao lên, liệu phố cổ này có còn là điểm đến hàng đầu Châu Á. Đây là mối lo thứ ba.

Làm sạch đất nước không chỉ vì phát triển du lịch bền vững, mà là phát triển đất nước bền vững.