Nhưng con số đôi khi phản ánh chưa đầy đủ, nhiều địa phương đánh giá trên cơ sở thực tế, rằng ngành du lịch phục hồi kém, không được như kỳ vọng. Không cần phải ngồi tung hứng con số thống kê, mà lấy ngay doanh thu bán hàng của các hãng du lịch, các khách sạn, cơ sở lưu trú thì sẽ rõ.

Đó là đa số đều rất khó khăn, kể cả các địa chỉ du lịch nổi tiếng như: Đà Lạt, Vũng Tàu, Sa Pa, Nha Trang, Huế, Đà Nẵng... Nhiều khách sạn, resort, homestay vắng khách, ế ẩm, phải rao bán, sang nhượng vì thu không đủ bù chi. Du khách có đến thì cũng chi tiêu hạn chế, tính ra doanh thu từ du lịch dịch vụ rất thấp.

Trong năm 2023, không có một thời điểm nào có được tình trạng “cháy phòng”, “cháy vé”, tắc nghẽn giao thông vì du khách quá đông, điều đã từng xảy ra ở những năm trước. Có thể thấy rõ, du lịch nội địa phục hồi rất chậm, ngay cả những ngày nghỉ lễ cũng không thu hút được đông khách. Cần phải nhìn thẳng vào thực tế để thấy được sự thật, vuốt ve nhau bằng những con số mang tính thành tích chẳng thay đổi được gì ngoài tự bốc “thuốc an thần” cho ngành du lịch.

Tuy nhiên, sự phục hồi dù chậm chạp của năm 2023 cũng là “nốt lấy đà” cho bản du ca du lịch năm 2024, với kỳ vọng sẽ lấy lại phong độ như những năm đỉnh cao trước dịch. Muốn như vậy, cần phải có những giải pháp thúc đẩy tăng trưởng phù hợp, hiệu quả.

Trước hết là tiếp tục cải cách các thủ tục để du khách quốc tế dễ dàng đến Việt Nam, như đã từng thực hiện về miễn visa và tăng thời gian lưu trú, cần tiếp tục nghiên cứu miễn visa thêm để mở rộng thị trường.

Du khách đến Việt Nam không chỉ để thưởng thức thắng cảnh, ẩm thực, mà có nhu cầu trải nghiệm các sản phẩm du lịch độc đáo, hấp dẫn, mới lạ. Nếu như cũng chỉ với khách sạn 5 sao với bốn bức tường, cũng căn phòng ăn sang trọng với những món ăn Âu, Á như trước, thì không có gì mới. Du khách cần đặt chân đến những nơi hoang sơ, những thôn xóm còn nguyên vẹn dấu xưa, đến với những làng nghề mang phong vị cổ tích. Điển hình như làng Tân Hóa - Quảng Bình, được Tổ chức Du lịch thế giới vinh danh là Làng du lịch tốt nhất thế giới năm 2023.

Thế giới hướng đến sống xanh, sống sạch, thì Việt Nam cũng phải xanh và sạch. Các địa phương hãy làm được việc này mới mong phát triển được du lịch.