Trong khi "Mai" của Trấn Thành cán mốc 100 tỉ đồng tính đến ngày 13.2, thì "Trà" của đạo diễn Lê Hoàng có doanh thu 1,3 tỉ đồng, theo Box Office Vietnam tính đến sáng 14.2.
Trong cuộc cạnh tranh phim Tết, "Trà" không chọi lại "Mai", nên đành cuốn gói khỏi rạp. Quy luật của thị trường rất khắc nghiệt, luôn thử thách các nhà kinh doanh, phim ảnh cũng không loại trừ. Phim "Trà" dù không muốn cũng phải rút, bởi vì không bán vé được.
Phim "Mai" tiếp tục hút khách, con số sẽ không dừng lại ở 100 tỉ đồng mà có thể vượt qua "Bố già" và "Nhà bà Nữ". Khán giả đã có sự lựa chọn, và doanh thu của từng bộ phim phản ánh chất lượng của sản phẩm. Thước đo của thị trường chính xác nhất, không cần các nhà làm phim phải ba hoa lắm lời.
"Mai" tiếp tục chiếm lĩnh thị trường, "Trà" rời khỏi phòng vé.
Và từ sự rút lui của phim "Trà", có thể thấy "khẩu vị" của khán giả không đơn giản chỉ là cảnh giường chiếu như nhiều người nghĩ.
Khi chưa tung ra thị trường, phim "Trà" được PR là 18+, hé lộ có nhiều cảnh "nóng". Đạo diễn khai thác những pha "hành động trên giường", đương nhiên ngoài cái gọi là "nghệ thuật", còn có mục đích câu khách, nói thẳng như vậy đi. Ê kíp làm phim kỳ vọng vào những "xen" rực lửa có thể "thiêu đốt" khán giả.
Nhưng kết quả bán vé cho thấy, không phải cứ cảnh "nóng" thật nhiều là ăn khách. Có khi ngược lại, vì nhiều cảnh nóng nuốt không trôi, nên khán giả quay lưng. Với "Trà", giới chuyên môn cũng như khán giả chê dở, ngán ngẩm, "nóng" rất không có duyên. Các pha "hành động giường chiếu" không phải là ngôn ngữ nghệ thuật, cần có để làm bật nội dung, mà chỉ là để câu khách.
Ngoài nhiều cảnh nóng, phim "Trà" còn khai thác chủ đề ngoại tình, cũng thuộc loại cực "hot". Có lẽ, ngoại tình vẫn là đề tài gây tò mò người xem, mặc dù loại tình cảm yêu đương này chẳng có gì mới mẻ trong đời sống.
Khoan phán xét phim "Trà" cổ xúy cho chuyện ngoại tình, mà cần công bằng hơn khi nhận xét về thông điệp mà đạo diễn muốn gửi gắm. Tuy nhiên, dù xét dưới góc độ nào, kể cả phản ánh hiện thực xã hội bình thường thì phim "Trà" cũng không hút khách như mong đợi. Đơn giản vì phim không hay, nội dung làm người xem chán ngán.
Khán giả không đến với màn ảnh để xem cảnh "nóng" hay buôn chuyện ngoại tình, mà muốn khám phá nghệ thuật điện ảnh với những giá trị thẩm mỹ cao, thông điệp tích cực. Cho nên, nếu đánh giá thẩm mỹ công chúng thấp, làm ra sản phẩm rẻ tiền thì không thể thành công.