Triết lý làm đẹp trong tâm thức giúp phụ nữ Nhật bản định nghĩa lại khái niệm làm đẹp. Khi đó nhu cầu làm đẹp xuất phát từ trái tim trân trọng bản thân thay vì chịu sự quy định của xã hội, áp lực của truyền thông hay những ánh mắt dò xét từ các mối quan hệ xung quanh.
Chất kem dưỡng và lớp nền hoàn hảo nhất tôn vinh vẻ đẹp của người phụ nữ là sự ý thức sâu sắc nét đẹp tự nhiên của bản thân từ trong niềm tin và tâm thức, học cách nuôi dưỡng sự riêng có và khác biệt ấy.
Triết lý ấy được biểu lộ thông qua sự chủ động làm đẹp của phụ nữ Nhật Bản. Không cần tới những bài báo mang tính chất "đe dọa" về tác hại của tia UV và ánh nắng mặt trời, những cô gái Nhật ở tuổi 15 đã được mẹ thủ thỉ về cách bảo vệ làn da với kem chống nắng.
Chai sữa rửa mặt và lọ kem dưỡng ẩm sẽ là một món quà sinh nhật tâm lý mà bất kỳ một người mẹ nào cũng muốn tặng cô con gái vào sinh nhật tuổi 16. Đến tuổi tự định hình phong cách cá nhân, mỗi cô gái Nhật đều tự tìm tòi, học cách trang điểm, làm tóc, kết hợp trang phục… Sự chủ động đến từ mong muốn, tấm lòng trân trọng và tự hào về vẻ đẹp của chính mình.
Thậm chí sự chủ động trong nhiều thế hệ đã tạo nên những truyền thống làm đẹp của riêng người Nhật. Một trong những thói quen tiêu biểu là bổ sung collagen khi bước vào tuổi 25. Ở thời điểm đó, mỗi cô gái đều hiểu rõ cơ thể mình đang giảm dần khả năng sản sinh collagen tự nhiên, lượng collagen trong cơ thể thuyên giảm cả về số lượng và chất lượng.
Tuổi 25, mọi cô gái Nhật luôn có thói quen bổ sung ít nhất một ngày một chai collagen nhằm bổ sung lượng collagen thiếu hụt, sửa chữa những collagen đứt gãy, nhăn chùng và kích thích cơ thể sản sinh tự nhiên 29 loại collagen cho cơ thể.
Đặc biệt, từng giai đoạn quan trọng của mỗi các nhân như áp lực công việc, thi cử, sinh con, tập luyện thể thao, gặp các bệnh về xương khớp, tóc rụng, tim mạch… đều được phụ nữ Nhật theo dõi chặt chẽ sau tuổi 25.
Thói quen tập thể dục, ăn uống thanh đạm, bổ sung nhiều dưỡng chất và chăm sóc da là thói quen được duy trì ngay từ trẻ giúp phụ nữ Nhật có năng lượng tươi trẻ toàn diện cho sắc đẹp và cải thiện làm mờ nếp nhăn.