Microsoft có thể không phải là nhà sản xuất duy nhất ôm hy vọng đặt nhiều quảng cáo hơn trong các trò chơi của mình. Một nguồn tin nội bộ tiết lộ với Engadget rằng Sony đang thử nghiệm một số cách để ​​có thể bán và đặt quảng cáo trong các trò chơi miễn phí trên hệ máy PlayStation thông qua một thị trường tư nhân. Những quảng cáo này này sẽ bao gồm biển quảng cáo và các quảng cáo môi trường trong game, trang phục nhân vật và các vật phẩm sưu tầm tương tự.

Theo nguồn tin này, Sony không chắc chắn liệu họ có lấy một phần doanh thu quảng cáo nào hay không. Tuy nhiên, công ty sản xuất PS5 rõ ràng là rất "nghiêm khắc" trong việc sàng lọc các công ty công nghệ quảng cáo để làm việc cùng và sẽ không cho phép các quảng cáo này thu thập thông tin cá nhân như địa chỉ email của người chơi.

Nếu thông tin này chính xác, Sony sẽ khởi chạy chương trình quảng cáo trong hệ thống Play Station vào cuối năm 2022.

Tin đồn này xuất hiện chỉ một tuần sau khi Microsoft được cho là đang lên kế hoạch tiến hành một chiến lược tương tự. Mục tiêu của chiến lược này rất đơn giản: Các trò chơi càng dễ được đặt quảng cáo thì càng có nhiều khả năng được phát hành miễn phí. Mặc dù điều đó có thể gây khó chịu cho những game thủ không muốn nhìn thấy quảng cáo, nhưng nó cũng có thể giúp các công ty phát hành các trò chơi miễn phí mà không phụ thuộc nhiều vào giao diện trả phí, vé theo mùa và nội dung khác.