Mặc áo lót nâng ngực, áo nịt ngực bó sát và áo ngủ viền đăng ten, những người mẫu nam Trung Quốc tự tin rao bán trang phục này trong một số video phát trực tiếp.

Một người mẫu nam thậm chí còn kết hợp váy hồng với băng đô tai mèo. “Cá nhân chúng tôi thực sự không có lựa chọn nào khác. Các thiết kế không thể do các đồng nghiệp nữ làm mẫu nên chúng tôi sử dụng mẫu nam" - tờ Jiupai News dẫn lời ông Xu - chủ một doanh nghiệp phát trực tiếp. 

Những công ty có phụ nữ ăn mặc hở hang bị đóng cửa vì vi phạm luật chống phát tán trực tuyến dữ liệu khiêu dâm ở Trung Quốc. Để duy trì hoạt động kinh doanh, các công ty sử dụng người mẫu nam như giải pháp thay thế.

Diễn biến này xảy ra trong bối cảnh mua sắm trực tuyến của Trung Quốc được dự báo là thị trường trị giá hơn 700 tỉ USD trong năm nay, theo Statista.

Công ty của ông Xu đã cho một người mẫu nam mặc áo choàng lụa phát trực tiếp trên Douyin vào tháng 12 năm ngoái kèm chú thích: “Đồ ngủ nhẹ nhàng và sang trọng cho vợ và những người trưởng thành”. Bài đăng đã thu hút hơn 2.000 lượt thích và hàng trăm bình luận, từ thích thú đến miễn cưỡng ủng hộ. 

“Con trai mặc đẹp hơn con gái" - một người bình luận. Một người khác chia sẻ: “Phải làm gì nếu muốn quảng cáo nội y trong buổi phát sóng trực tiếp? Rất đơn giản, hãy để một người đàn ông mặc nó".

Tuy nhiên, có một số người cho rằng động thái này sẽ tước đi cơ hội việc làm của phụ nữ. Ông Xu bối rối nói: “Nhiều đạo diễn của những buổi phát trực tiếp là phụ nữ, chẳng lẽ họ cũng đánh cắp công việc của nam giới hay sao". 

Việc dùng mẫu nam để quảng cáo các sản phẩm của nữ giới không phải là điều mới mẻ ở Trung Quốc. Người có ảnh hưởng Austin Li Jiaqi nổi tiếng sau khi làm người mẫu son môi, trở thành "vua son môi" của Trung Quốc.

Sau đó, doanh nhân Wu Nan, 41 tuổi, tự mang giày cao gót dành cho phụ nữ để quảng bá sản phẩm cho công ty của mình.