Vào lúc 9 giờ12 phút ngày 20.7 (theo giờ Mỹ), tên lửa New Shepard đã đưa tỉ phú Jeff Bezos cùng 3 hành khách khác bay vào không gian. Chiếc tên lửa phóng lên vũ trụ tại bãi phóng của công ty Blue Origin ở Texas (Mỹ). Tỉ phú Bezos, người sở hữu khối tài sản 203,7 tỉ USD, mặc bộ trang phục bay màu xanh biển và đội chiếc nón cao bồi đã cùng phi hành đoàn đi trên chiếc hơi SUV lái đến bệ phóng.
Tên lửa New Shepard bay với vận tốc 3.540 km/giờ và mất 2 phút rưỡi để đạt độ cao 76 km, thời điểm khoang chứa hành khách tách ra và phần rốc két quay về mặt đất để tái sử dụng cho lần sau. Tàu bay trở lại trái đất vào khoảng 9h19 phút và chính thức chạm xuống nền sa mạc lúc 9h22 phút. Chuyến bay vào vũ trụ này được diễn ra trùng với ngày kỷ niệm phi hành gia người Mỹ Neil Armstrong và Edwin "Buzz" Aldrin trở thành người đầu tiên đi bộ trên mặt trăng, ngày 20.7.1969.