Vấn đề bản quyền phát sóng World Cup 2018 đang được tất cả ngầm hiểu VTV là đơn vị “độc quyền”. Bởi lẽ, chỉ VTV mới đủ tiềm lực để bỏ ra số tiền lớn có thể lên đến 10 triệu USD để sở hữu bản quyền World Cup 2018. Thế nhưng việc đơn vị vị này không chấp nhận mua với giá cao và mua bằng mọi giá khiến nhiều người đã nghĩ đến việc, liệu nếu có một đơn vị khác đứng ra đàm phán và có bản quyền, VTV sẽ ứng xử ra sao?

Trước vấn đề này, Đại diện phát ngôn VTV khẳng định: “Cho tới lúc này tại Việt Nam, đối với bản quyền phát sóng World Cup 2018 trên truyền hình, không có bất cứ đơn vị nào khác ngoài VTV đàm phán hợp đồng với phía đối tác. Nếu một đơn vị nào đó tại Việt Nam có bản quyền, VTV sẵn sàng tiếp sóng nguyên vẹn theo điều kiện về vấn đề bản quyền”.

Nói như vậy cũng có nghĩa là VTV sẵn sàng “buông” để nhường đơn vị khác đứng ra đàm phán và sở hữu gói bản quyền này. Thế nhưng vấn đề được đặt ra là liệu có đơn vị nào đủ "trình" để thực hiện thương vụ này? Bởi lẽ, như đã mặc định ban đầu thì VTV mới là đơn vị đủ tiềm lực và các đài khác đều chờ đợi để tiếp sóng chứ đâu nghĩ đến việc cạnh tranh với VTV.

Như phía VTV thông tin thì cho tới thời điểm hiện tại đã có đơn vị tại Việt Nam gửi hồ sơ thầu tới đối tác cung cấp bản quyền, tuy nhiên chỉ ở trên nền tảng OTT (Nội dung trên nền tảng Internet). Còn trên truyền hình quảng bá, không có đơn vị nào khác ngoài VTV đang đàm phán mua bản quyền phát sóng World Cup 2018 vì mức giá quá cao.

K+ từng coi bản quyền Ngoại hạng Anh là sống còn nên việc sở hữu bản quyền World Cup 2018 với họ có lẽ cũng chẳng phải bằng mọi giá. Nên nhớ K+ cũng chỉ là “con” của VTV, bởi góp vốn 51% với Canal Plus để sinh ra K+. Ngay cả VTVCab cũng ở thế như K+.

Có thể thấy khó còn đơn vị nào đủ tiềm lực để đứng ra thay VTV nhận sứ mệnh bản quyền này.