Sau mùa giải 2017, Toyota đã khép lại gói tài trợ 3 năm cho V.League. Quá trình đàm phán với nhà tài trợ này đã không đi đến những thỏa thuận thỏa đáng nên phía VPF đã chủ động chấm dứt hợp đồng.
“Sau mùa giải 2017, VFP vẫn tiếp tục thông qua Công ty Dentsu - một công ty đối tác của VFF - đàm phán với Toyota. Phía đại diện Toyota ở Việt Nam thì muốn tiếp tục hợp tác với V.League nhưng công ty “mẹ” của Toyota ở Singapore lại không muốn tiếp tục hợp tác mà gây khó dễ.
Cụ thể họ muốn giảm gói tài trợ xuống thấp hơn. Chính vì điều này khiến tôi đã chủ động từ chối với đối tác Toyota, dù biết việc tìm kiếm tài trợ là khá khó khăn. Không thể vì khó khăn mà để bị "làm giá” khiến giá trị V.League sẽ thấp đi”, Chủ tịch Trần Anh Tú cho biết.
Cũng theo ông Tú, thành công của U3 Việt Nam tại VCK U23 Châu Á 2018 đã giúp VPF thúc đẩy được nhanh hơn quá trình đàm phán và đi đến việc kí kết hợp đồng tài trợ với NutiFood.
Sau mùa giải 2017, Toyota chia tay V.League. Một phần lý do đưa ra là có một số thông tin rò rỉ về điều khoản tài trợ giữa thương hiệu này với VPF, ví dụ như thông tin bảo mật về gói tài trợ 120 tỷ đồng cho 3 mùa. Tuy nhiên, điều mấu chốt ở chỗ chất lượng, hình ảnh và sức hút của V.League chưa cao trong khi mùa giải nào cũng xảy ra nhiều sự cố, V.League bị nhìn với ác cảm qua lăng kính thiếu tích cực.