Theo quan niệm dân gian, vào ngày vía Thần Tài (ngày mùng 10 tháng Giêng) nếu mua vàng sẽ mang lại nhiều may mắn, tài lộc.

Năm nay, ngoài các đơn vị cung cấp vàng bạc lớn thì thị trường còn sôi động với nhiều loại hình kinh doanh 'ăn theo' với các sản phẩm mạ vàng, bao lì xì Thần Tài, bánh kem Thần tài, bánh dừa hũ vàng cũng rầm rộ mở bán, để tranh thủ kiếm lời.

Chị Mai, một hộ kinh doanh bán lẻ tại Đan Phượng cho biết, để chuẩn bị cho ngày vía Thần Tài, chị đã nhập hàng từ trước Tết Nguyên Đán, "ra Tết là mình đã rục rịch đăng bán hàng rồi. Những ngày này, chỉ cần sắp sửa chút vàng để lấy may, nhiều người ngại đầu tư lớn nên chọn những sản phẩm mạ vàng như này. Lượng khách đặt mua cũng rất đông vì giá rẻ."

Theo chị Mai, giá mỗi bao kì xì Thần Tài mạ vàng, lì xì trâu mạ vàng có giá từ 35.000 - 50.000 đồng. Có những sản phẩm nhỏ hơn thì chỉ có giá 15.000 đồng.

Thị trường những ngày này, còn xuất hiện rất nhiều các sản phẩm bánh ngọt Thần Tài, phục vụ người dân.

Khảo sát trên các trang mạng điện tử, Facebook, hầu hết các cửa hàng đều đã đăng bán các loại bánh kem hũ vàng, bánh kem Thần Tài từ rất sớm.

Giá mỗi loại bánh năm nay cao hơn so với năm ngoài, khoảng 20.000 - 50.000 đồng. Chủ một cửa hàng bánh ngọt tại Văn Quán, Hà Đông (Hà Nội) cho biết: "Năm nay do ảnh hưởng của dịch bệnh, nên giá nguyên liệu có nhỉnh hơn so với năm ngoái, giá bán của các loại bánh kem cũng tăng lên".

"Để phục vụ cho nhu cầu tín ngưỡng của người dân, những ngày này chúng tôi tập trung sản xuất thêm các loại bánh kem với kiểu dáng hũ vàng, kiểu dáng ông Thần Tài. Những năm trước, chúng tôi có rất nhiều khách hàng đến đặt mua, trung bình mỗi ngày chúng tôi bán được 20 chiếc bánh."

Không chỉ có bánh ngọt, bao lì xì, trên các sản thương mại điện tử, như Shopee, Lazada,..cũng xuất hiện loại gạo vàng Thần Tài.

Theo như quảng cáo, thì sản phẩm này được dùng để rắc lên mặt tro của bát nhang thờ Thần Tài, hay để đặt trong ngăn kéo bàn làm việc hoặc trong két sắt;...để cầu mong Thần Tài phù hợp...