Mới đây, Sơn Tùng M-TP trở thành sao Việt đầu tiên được Gucci lựa chọn làm “bạn thân thương hiệu" độc quyền ở thị trường Việt Nam.

Ngay sau khi mối quan hệ thân thiết giữa Gucci và Sơn Tùng được công bố, nam ca sĩ đã tham dự một show diễn quan trọng của nhà mốt Ý tại Seoul (Hàn Quốc) - Gucci Cruise 2024.

Sơn Tùng được xếp ngồi hàng ghế đầu cùng 4 ngôi sao Châu Á khác là hai diễn viên Thái Lan Gulf Kanawut, Mai Davika và hai thần tượng Kpop Young Hoon - Juyeon nhóm The Boys.

Đây không phải lần đầu Sơn Tùng tham dự sự kiện của Gucci. Năm 2018, giọng ca “Lạc trôi" từng là khách mời VIP duy nhất từ Việt Nam tham dự buổi giới thiệu bộ sưu tập Thu Đông 2018 của Gucci tại Hong Kong (Trung Quốc).

Thời điểm đó, Sơn Tùng gây ấn tượng mạnh mẽ khi diện chiếc áo khoác trong bộ sưu tập Xuân Hè 2018 của Gucci.

Nhưng lần này, diện mạo của Sơn Tùng ở show Gucci Cruise 2024 gây nhiều tranh cãi.

Nhiều khán giả Việt cho rằng, mặc dù Sơn Tùng có khuôn mặt đẹp nhưng bộ đồ anh lựa chọn không phù hợp với vóc dáng đã khiến nam ca sĩ trở nên nhạt nhoà, mất cân đối về hình thể.

Song, bên cạnh những ý kiến trái chiều, Sơn Tùng lại được nhiều tạp chí thời trang “để mắt".

Tạp chí Marie Claire Hong Kong nhắc đến Sơn Tùng trong bài viết về những ngôi sao thể hiện hoàn hảo sự kết hợp giữa cổ điển và hiện đại trong show diễn của Gucci.

Nam ca sĩ gốc Thái Bình được tạp chí Harper's BAZAAR và Vogue của Hong Kong gọi là “Tiểu thiên vương Việt Nam" - chỉ những nam ca sĩ thống trị các bảng xếp hạng âm nhạc, có lượng fan đông đảo và có sức ảnh hưởng tới truyền thông. 

Thậm chí, Vogue Hong Kong chọn Sơn Tùng nằm trong Top những sao châu Á mặc đẹp nhất mùa Cruise 2024, cùng với Hanni (NewJeans), Winter (aespa), G-Dragon (Big Bang), IU, Lim Ji Yeon, Shin Min Ah...

"Mọi ánh mắt đều đổ dồn vào ca sĩ kiêm nhạc sĩ Việt Nam Sơn Tùng M-TP tại buổi trình diễn Gucci Seoul Cruise 2024, nơi anh trông thật bảnh bao trong chiếc áo khoác da màu đen có cổ lông cừu và quần jean, đi kèm với một đôi tất màu xám đi cùng đôi bốt cao gót - dấu hiệu của một người tạo ra xu hướng thực sự. 

Là người hâm mộ trung thành của Gucci, anh thường sử dụng những món đồ của thương hiệu này trong cả video âm nhạc và trang phục dạo phố hàng ngày của mình”, Vogue Hong Kong viết về Sơn Tùng.

Ngày 18.5, tài khoản Instagram của Vogue Hong Kong có bài viết riêng giới thiệu về Sơn Tùng M-TP qua phong cách thời trang gắn liền với nhà mốt Gucci.

Ngoài ra, một số tạp chí khác như Harper's Bazaar Hong Kong, Elle Thailand, Men Folio Malaysia cũng giới thiệu về Sơn Tùng khi anh ngồi hàng ghế đầu tại Gucci Show.

Ngày 19.5, đồng loạt các tài khoản Facebook, Twitter, Instagram của Gucci đăng ảnh Sơn Tùng cùng dàn sao quốc tế đã có mặt tại show diễn.

Trên tài khoản Facebook Gucci, Sơn Tùng xuất hiện trong bài viết giới thiệu các đại sứ toàn cầu, bạn bè thương hiệu gồm IU, ​​Shin Min Ah, Jodie Turner-Smith, Saoirse Ronan, Ayaka Miyoshi, Gulf Kanawut, Anne Curtis, Rebecca Lim.

Ảnh của Sơn Tùng nhận được 21 nghìn lượt yêu thích, cao vượt trội so với những ngôi sao quốc tế khác. Nhiều khán giả Việt tương tác sôi nổi trên bài đăng của Gucci có xuất hiện hình ảnh Sơn Tùng.

Không thể phủ nhận, việc Sơn Tùng gắn bó với Gucci và tham dự show diễn ở Hàn Quốc ít nhiều mang lại hiệu ứng truyền thông quốc tế ấn tượng.

Châu Á đang là thị trường tiềm năng được các thương hiệu xa xỉ chú trọng đầu tư quảng bá. Những ngôi sao nổi tiếng với lượng người hâm mộ đông đảo đã được các nhà mốt nhắm đến, ký hợp đồng đại diện.