Suốt 2 tháng qua, hợp đồng giữa Blackpink và công ty quản lý YG Entertainment là chủ đề “nóng" khiến truyền thông dậy sóng. YG lao đao vì liên tục có những tin đồn bất lợi, cho rằng 3 thành viên Lisa, Jennie, Jisoo từ chối gia hạn hợp đồng và đã đầu quân cho công ty khác.
Thời điểm hiện tại, có thể nói, Blackpink chính là “át chủ bài" của YG. Riêng chuyến lưu diễn toàn cầu Born Pink, chỉ với 48 trong tổng số 66 show diễn được báo cáo đầu tiên, Blackpink đã mang về hơn 220 triệu USD tiền bán vé, giúp doanh thu và lợi nhuận của YG tăng mạnh. Vì vậy, nếu mất Blackpink, YG có thể phải hứng chịu cuộc khủng hoảng lớn.
Đó là một trong những lý do đầu năm 2023, YG giới thiệu về dự án nhóm nhạc nữ gồm 7 thành viên (Ahyeon, Ruka, Pharita, Asa, Haram, Rora, Chiquita) mang tên Baby Monster. Truyền thông Hàn Quốc cho rằng, YG “đặt cược” vào đàn em Blackpink, với hy vọng nhóm tân binh sẽ có sự nghiệp thành công rực rỡ giống như đàn chị.
Baby Monster được đánh giá cao dù chưa ra mắt
Từ năm 2022 đến nay, bảng xếp hạng nhạc số Hàn Quốc được thống trị bởi các nhóm nhạc nữ thế hệ thứ 4 như NewJeans, IVE, (G)I-DLE, Le Sserafim, aespa... Trong khi các đối thủ HYBE, Kakao, SM đều có những nhóm nữ được xếp Top đầu Gen 4, YG Entertainment vẫn trông chờ vào Blackpink - nhóm nhạc nữ thuộc thế hệ thứ 3.
Tất nhiên, Blackpink đang ở thời kỳ đỉnh cao, nhưng theo Star News, YG muốn đạt được sự tăng trưởng bền vững, thì ngoài việc nỗ lực gia hạn hợp đồng với Blackpink, sự thành công của thế hệ kế cận mới là điều quan trọng.
Với kinh nghiệm tạo ra những nhóm nhạc huyền thoại từ Big Bang, 2NE1 đến Blackpink, YG biết cách làm thế nào để Baby Monster tỏa sáng dù chưa ra mắt.
YG lập kênh YouTube riêng cho Baby Monster và đăng tải những video về quá trình tập luyện của 7 thực tập sinh. Qua đó, các kỹ năng hát, nhảy, rap và ngoại hình bắt mắt của nhóm được phô diễn.
Trong khi một số nhóm nữ Gen 4 như IVE, NewJeans, Le Sserafim vẫn gây tranh cãi về khả năng hát live, YG hướng Baby Monster đến một đội hình có tất cả 7 giọng hát tốt. Mỗi người một màu sắc, phong cách, nhưng đều có khả năng hát live khá ấn tượng.
Nhiều video hát và vũ đạo của nhóm đạt hàng chục triệu view (lượt xem). Điển hình như ca khúc “Dream" do Baby Monster thể hiện đã cán mốc 52 triệu view sau 3 tháng.
YG cũng tận dụng tên tuổi của Blackpink để quảng bá cho đàn em. Lisa, Jennie xuất hiện trong video đào tạo Baby Monster với vai trò cố vấn.
Nhờ tập trung vào “chất lượng" thần tượng và sức hút từ cái tên “em gái Blackpink", Baby Monster nhanh chóng lập kỷ lục nhóm nhạc nữ Kpop đạt 2 triệu lượt đăng ký kênh YouTube nhanh nhất lịch sử.
Những ồn ào và bất lợi
Tuy nhiên, sau gần 1 năm ấp ủ mãi chưa chính thức hoạt động, Baby Monster đang phải đối mặt với những thách thức lớn.
Nhiều khán giả cho rằng, YG làm tốt trong việc quảng bá trước cho nhóm, nhưng công ty đã bỏ lỡ “thời điểm vàng" để nhóm ra mắt công chúng, đó là ngay sau khi chốt danh sách 7 người vào tháng 5.2023.
Baby Monster sở hữu nhiều thành viên tài năng, nhưng dễ bị xem là “cái bóng” của Blackpink, khi ngay từ đầu, đã có những gương mặt được gọi là “bản sao Jennie", “bản sao Lisa"... Công chúng không ngừng so sánh Baby Monster với Blackpink. Đó cũng là áp lực lớn vì Blackpink quá thành công.
Ngoài ra, ồn ào hát ca khúc có chứa từ ngữ phân biệt chủng tộc của Ahyeon đang khiến Baby Monster đứng trước nguy cơ chỉ còn 6 người hoạt động. Ahyeon lại là thành viên nổi tiếng và được yêu thích bậc nhất trong nhóm. Nếu Ahyeon bị loại, sẽ là mất mát lớn.
Bên cạnh đó, việc nhà sản xuất, cựu CEO Yang Hyun Suk đang phải hầu tòa, vì tội danh che đậy các cáo buộc liên quan đến ma tuý của B.I và đe dọa nhân chứng, cũng khiến việc ra mắt của Baby Monster phải hoãn lại.