Trước đó, sáng 23.7, công ty quản lý của Blackpink là YG Entertainment - đăng poster giới thiệu single mới kèm một dấu hỏi chấm lớn, khiến fan tò mò về tên tuổi sắp kết hợp nhóm nhạc Hàn. Nhiều khán giả dự đoán họ hợp tác cùng một số ca sĩ Hàn gạo cội như Bi Rain hoặc Lee Hyori. Một số fan lại cho rằng nhân vật bí ẩn mà YG Entertainment nhắc đến là Ariana Grande vì nữ ca sĩ gần đây thường xuyên tương tác với nhóm nhạc trên mạng xã hội.
Mới đây, cả công ty quản lý của Blackpink và Selena Gomez đều xác nhận họ sẽ hợp tác với nhau và cho ra mắt ca khúc mới vào 28.8 tới. Trước Selena Gomez, nhóm Blackpink cũng từng hợp tác thành công với Lady Gaga (bài Sour Candy), Dua Lipa (bài Kiss and Make up).
Hồi tháng 6, MV How you like that của họ đạt hàng loạt kỉ lục như chạm mốc 50 triệu lượt xem nhanh nhất trong vòng 11 giờ, đạt 10 triệu like nhanh nhất trong hơn hai ngày, có lượt xem 24h đầu cao nhất với 82,5 triệu, có lượt xem công chiếu trực tiếp cao nhất thế giới với 1,65 triệu.
Về phía BTS, công ty chủ quản nhóm là Big Hit Entertainment chính thức thông báo rằng họ sẽ phát hành bộ phim thứ 4 cho nhóm với tên gọi chính thức là Break the Silence: The Movie. Kèm theo đó, phía công ty cũng tung poster cho bộ phim này. Bộ phim dự kiến ra mắt khán giả vào tháng 9 tới. Đây là bộ phim tài liệu âm nhạc thứ 4 của BTS. Trước đó, nhóm nhạc đã từng "làm mưa làm gió" với 3 bộ phim: Burn the Stage: The Movie (năm 2018), Love Yourself in Seoul (năm 2019) và Bring the Soul: The Movie (năm 2019).
Khác so với Blackpink, sản phẩm mới của BTS không hợp tác với siêu sao quốc tế mà chỉ tập trung câu chuyện đi lưu diễn của các thành viên nhà Big Hit.
Xét về mặt hiệu ứng, có thể thấy, Blackpink có phần lợi thế hơn về sức ảnh hưởng quốc tế bởi Selena Gomez là 1 siêu sao có sức hút toàn thế giới. Cộng với độ hot của Blackpink thì chắc chắn sản phẩm sắp tới của họ sẽ bùng nổ. Tuy nhiên, BTS vẫn cho thấy sức hút riêng của mình khi công bố ra mắt phim vào tháng 9 đã oanh tạc các phòng vé. Bên cạnh đó, 3 phim tài liệu trước đó của nhóm cũng đều cháy vé trước khi ra mắt. Tháng 9 này được xem là sự đối đầu nảy lửa của 2 nhóm nhạc thần tượng Hàn. Điều này khiến người hâm mộ nóng lòng mong chờ.