Thông thường, khung giờ phát hành MV của các nhóm nhạc Kpop là vào 16h (theo giờ Việt Nam), tức 18h theo giờ Hàn Quốc.

Sở dĩ như vậy vì đây là khung giờ phù hợp và được xem là có tỉ lệ người Hàn truy cập nhiều nhất cũng như theo tính toán của các bảng xếp hạng âm nhạc tại quốc gia này thì việc ra mắt vào khung giờ này được xem là hoàn hảo.

Tuy nhiên, các MV gần đây của BTS và Blackpink đều thay đổi khung giờ ra mắt. Trong đó, BTS với MV Dynamite và Blackpink với Ice Cream hay Lovesick Girls đều lên sóng vào lúc 11h trưa (theo giờ Việt Nam) tức 13h chiều (theo giờ Hàn Quốc) và điều này sẽ rơi vào khoảng 0 giờ (theo giờ của Mỹ) - đây cũng là khung giờ nhiều người Mỹ xem MV.

Sự phát hành ca khúc giống nhau này của BTS lẫn Blackpink ban đầu vấp phải nhiều tranh luận. Nhiều người đặt nghi vấn liệu rằng các nhóm nhạc có sự tính toán như thế nào mà thay đổi khung giờ phát hành truyền thống.

Mới đây, truyền thông Hàn Quốc đã đưa tin về việc thay đổi khung giờ ra mắt MV của BTS lẫn Blackpink. Theo đó, đài YTN cho rằng Blackpink đang học hỏi các phát hành MV theo khung giờ mới giống BTS. Mục tiêu chung của hai nhóm nhạc này là muốn chinh phục thị trường âm nhạc Mỹ.

Bằng chứng là sau khi thay đổi khung giờ ra mắt MV, ca khúc Ice Cream của Blackpink đã lần đầu tiên đạt được vị trí top 13 trên Billboard Hot 100, trong khi đó Dynamite của BTS đạt vị trí top 1 trên bảng xếp hạng này của Mỹ.

Việc nhà đài YTN mang BTS lẫn Blackpink đặt lên bàn cân để so sánh cũng khiến không ít fan hâm mộ của các nhóm nhạc không hài lòng. Tuy nhiên, suy cho cùng bất cứ kế hoạch nào của các nhóm nhạc đều cũng muốn sản phẩm mình được tiếp cận nhiều khán giả và chinh phục các bảng xếp hạng âm nhạc danh giá. Vậy nên, BTS và Blackpink dù ai học hỏi ai thì mục tiêu chung của họ vẫn là chinh phục thị trường âm nhạc tại Mỹ.