Dù không phải thị trường trọng yếu mà các công ty giải trí Hàn Quốc hướng đến, nhưng ở Trung Đông, nhạc K-pop đang phát triển mạnh mẽ. Nhờ chiến lược đúng đắn, các nhóm nhạc xứ Hàn đã mở rộng tầm ảnh hưởng, khai phá những vùng đất tưởng như không hào hứng với dòng nhạc này.

Trong thập niên 1990 và đầu những năm 2000, Châu Á là khu vực được nghệ sĩ Hàn "tấn công" mạnh nhất. Mặt khác, khán giả Châu Âu, Châu Mỹ chỉ có thể gặp thần thượng thông qua những buổi concert hiếm hoi trong khuôn khổ các tour diễn vòng quanh thế giới. 

Theo SCMP, kể từ năm 2018, khi SM Entertainment tổ chức buổi hòa nhạc SMTown ở Dubai, nhiều tên tuổi lớn hàng đầu K-pop đã bắt đầu chọn khu vực Trung Đông là điểm đến trong các chuyến lưu diễn.

Đến nay, concert lớn nhất từng được tổ chức tại Trung Đông là đêm diễn của BTS thủ đô Riyadh của Ả Rập Xê Út (Saudi Arabic).

Đầu năm 2023, Blackpink sẽ tổ chức các đêm diễn tại Ả Rập Xê Út và Các Tiểu Vương quốc Ả Rập Thống nhất.

Thông tin chi tiết về địa điểm, giá vé và thời gian vẫn chưa được công bố, nhưng người hâm mộ của 4 cô gái tại Trung Đông đã rất hào hứng và mong chờ.

Vào tháng 8, SM Entertainment và Bộ Đầu tư Ả Rập Xê Út đã ký thỏa thuận hợp tác sản xuất các sản phẩm với mục đích phát triển S-pop.

Với tinh thần này, các công ty xứ kim chi mong rằng các ngành công nghiệp văn hóa của quốc gia có thể phát triển mạnh và lan rộng đến tất cả các khu vực trên thế giới.

Theo SM, mối hợp tác này sẽ “khám phá và thúc đẩy sự phát triển của các nghệ sĩ địa phương, thiết lập một nền tảng vững chắc để truyền bá văn hóa Hàn Quốc và Ả Rập Xê Út, tạo điều kiện để dọc vùng Biển Đỏ sẽ tổ chức các lễ hội âm nhạc quanh năm.

Bên cạnh đó, không ít người hâm mộ cũng lo lắng các nhóm nhạc K-pop sẽ bị phản đối và tẩy chay khi đến thăm những quốc gia có nền chính trị khác biệt. Một số ý kiến cho rằng K-pop có nhiều điểm trái ngược với các chuẩn mực và giá trị tôn giáo ở các quốc gia Trung Đông.