Ở thời kỳ huy hoàng nhất vào cuối những năm 1990, rating của Lễ trao giải thưởng điện ảnh Oscar luôn là tâm điểm chú ý của công chúng và truyền thông.
Lễ trao giải Oscar từng thu hút cao nhất 55 triệu khán giả vào năm 1998. Đến những năm 2000, rating có xu hướng giảm nhẹ nhưng vẫn dao động ở mức 35-45 triệu khán giả.
Tuy nhiên, những năm trở lại đây, rating giải thưởng điện ảnh danh giá này liên tục giảm mạnh. Tại Oscar lần thứ 93 (2021), con số giảm ở mức kỷ lục với 9,85 triệu khán giả.
Theo nhận định của một số chuyên gia, khán giả Mỹ đang dần "chán" các lễ trao giải. Điều này yêu cầu các nhà tổ chức giải thưởng phải tìm cách "cứu" Oscar khỏi tình trạng ảm đạm, rating "rơi tự do".
Chính vì thế, trong vài năm trở lại đây, Oscar sử dụng khá nhiều chiêu trò ngoài lề để thu hút khán giả. Tiêu biểu nhất phải kể đến năm 2022, khi hàng loạt những sự kiện, điều mới lạ xảy ra trên sân khấu lễ trao giải hấp dẫn sự quan tâm của công chúng.
Cụ thể, tại Oscar lần thứ 94, nhóm nhạc nam BTS có màn xuất hiện không báo trước khiến công chúng sôi trào. 7 chàng trai nhà Big Hit chia sẻ những bộ phim nhạc kịch yêu thích của mình trong đoạn video “Favorite Film Musical with BTS”, thông qua màn hình lớn.
Tại sự kiện, BTS dành lời khen cho phim hoạt hình Disney và Pixar. Tuy nhiên, BTS không được đề cử hay có vai trò quan trọng gì trong lễ trao giải này. Do đó, nhiều người cho rằng, sự xuất hiện của nhóm không có ý nghĩa.
Mặt khác, sự góp mặt của nhóm nhạc nam nhà Big Hit được truyền thông nước ngoài liên tục đưa tin, kéo theo đó là lượng người xem, bình luận đáng kể từ các fan của BTS.
Cũng tại sự kiện năm 2022, Will Smith - chủ nhân tượng vàng Oscar hạng mục “Nam chính xuất sắc" đã có "cú tát lịch sử" dành cho nam MC Chris Rock.
Khi đang trao giải "Phim tài liệu hay nhất" (thuộc về "Summer of Soul"), MC Chris Rock đã đùa cợt Jada Pinkett - vợ của Will Smith - là Jada Pinkett Smith cạo trọc đầu. Rock nói đùa rằng: “Tôi rất nóng lòng gặp chị trong G.I Jane 2”.
Bức xúc vì chứng rụng tóc của vợ bị mang ra làm trò đùa, Will Smith đã bước lên sân khấu tát thẳng mặt Chris Rock và dùng lời nặng nề chỉ trích nam đồng nghiệp. Hành động này gây sốc với cả thế giới.
Tuy nhiên, màn ẩu đả bị một số khán giả và kênh truyền thông đặt nghi vấn chỉ là dàn dựng, sắp đặt. Khán giả nghi ngờ đây phải chăng chỉ là chiêu trò giúp Oscar lần thứ 94.
Hay mới đây nhất, sân khấu lễ trao giải Oscar lần thứ 96 khiến công chúng xôn xao khi một nam diễn viên xuất hiện với tình trạng... khỏa thân hoàn toàn.
Đó là John Cena - tài tử ra sân khấu trao giải mà không mặc gì. Ban đầu, anh trốn sau cánh gà và không muốn bước ra, nhưng được Jimmy Kimmel liên tục hối thúc.
Cuối cùng, Jimmy Kimmel đưa cho anh một phong bì để che phần thân trước. Nam diễn viên bước ra sân khấu trong sự xấu hổ và lời hò reo của dàn khách mời.
John Cena trao giải thưởng tại hạng mục "Phục trang xuất sắc nhất". Nhưng sau sự kiện, chẳng ai quan tâm đến chủ nhân của giải thưởng. Hàng loạt các bài báo, trang mạng xã hội đều chia sẻ thông tin, hình ảnh về việc John Cena khỏa thân trên sân khấu trao giải.
Mặc dù những nỗ lực thay đổi, làm mới chương trình của ban tổ chức Oscar đem về rating tăng đáng kể. Tuy nhiên, những chiêu trò vẫn mang đến nhiều tranh cãi trái chiều cho lễ trao giải uy tín và mang tính Hàn lâm này.
Nhiều người nhận xét lễ trao giải nên giữ được vẻ trang trọng, không nên dùng các chiêu trò thu hút sự quan tâm của công chúng. Trong khi đó, số khác đồng ý với đổi mới, nhưng cho rằng ban tổ chức nên tiết chế hơn để sân khấu trao giải không trở nên lố lăng, kệch cỡm.