Theo số liệu từ Hội đồng Điện ảnh Hàn Quốc, tổng số lượng khán giả đến rạp tại Hàn Quốc vào tháng 8 vừa qua là 11,8 triệu người, giảm 2,8 triệu người so với tháng 8 năm ngoái. Đây cũng là mức giảm 250.000 người so với tháng 7 năm nay.
Theo Korea Times, thông thường, các rạp chiếu phim sẽ đón nhiều khán giả hơn vào tháng 8 so với tháng 7, nhưng năm nay lại khá ế ẩm. Lí do dẫn đến sự sụt giảm này là do rạp chiếu tại đất nước này đang thiếu những bộ phim hấp dẫn để thu hút lượng lớn khán giả.
Báo Hàn cho rằng, doanh thu tháng 8 tại rạp Hàn sẽ còn tệ hơn nữa nếu không có bộ phim hài "Pilot" (Chàng nữ phi công) do tài tử Jo Jung Suk đóng chính. Phim ra mắt vào ngày 31.7 tại Hàn Quốc, và thu hút được hơn 4,5 triệu lượt xem.
Tại Việt Nam, phim phát hành vào ngày 30.8 - cùng thời điểm 2 phim Việt "Làm giàu với ma" (NSƯT Hoài Linh, Tuấn Trần, Diệp Bảo Ngọc đóng) và "Hai Muối" (Quyền Linh, NSND Hồng Vân, Huỳnh Bảo Ngọc đóng) nên doanh thu có phần lép vế hơn - đạt gần 6,9 tỉ đồng (tính đến tối 7.9).
2 bộ phim khác được chú ý trên phòng vé Hàn Quốc tháng 8 là "Alien: Romulus" (Quái vật không gian: Romulus) và "Land of Happiness" (Vùng đất hạnh phúc).
Trong đó, "Alien: Romulus" dù có lượng khán giả cao nhất trong số các phim ra mắt trong tháng nhưng vẫn chỉ thu hút được 1,63 triệu người xem.
"Land of Happiness" với sự tham gia của Jo Jung Suk và cố tài tử Lee Sun Kyun đã không đạt được kì vọng về doanh thu khi chỉ thu hút được 690.000 lượt xem.
Theo báo Hàn, kì vọng của các nhà phát hành và rạp chiếu cho rằng, các bộ phim tầm trung có thể cùng nhau tạo ra một thị trường lớn như phim bom tấn làm được là hoàn toàn sai lầm. Lí do là vì điều khán giả cần ở thời điểm hiện tại là những bộ phim hấp dẫn, mang đến trải nghiệm độc đáo khi xem tại rạp.
Đây cũng là nguyên nhân quan điểm "mùa cao điểm hè" đang dần trở nên vô nghĩa tại Hàn Quốc.
Theo đó, 3 năm qua, kể từ dịch COVID-19, xu hướng xem phim của khán giả đã thay đổi, khiến sự khác biệt giữa mùa cao điểm và mùa thấp điểm tại đất nước này không rõ ràng, mùa hè đang trở nên giống như các thời điểm khác.
"Các rạp chiếu phim Hàn Quốc bị ảnh hưởng nhiều nhất bởi tác động tiêu cực kết hợp của dịch COVID-19 và các dịch vụ phát trực tuyến, khiến thị trường khó phục hồi. Chúng ta cần tìm ra bước đột phá bằng cách đa dạng hóa giá vé dựa trên ngày, giờ và loại phim" - nhà phê bình phim Oh Dong Jin cho biết.