Ngoài các nhà xuất bản (NXB) lớn như: NXB Giáo Dục, NXB Kim Đồng, NXB Trẻ, NXB Chính trị Quốc Gia, nguồn sách hiện nay chủ yếu là của các công ty truyền thông kiên kết xuất bản. Trong đó, nhiều công ty sách có sự tăng trưởng mạnh từ 20-60% như: Cty sách Alpha tăng 20% so với cùng kỳ, Cty Tân Việt 35%, Cty Khang Việt hơn 30%, Cty Đông A 25%, Cty AZ hơn 52%, Cty MCBooks 88%...Đặc biệt là Cty IPM tăng gấp 2 lần, Báo Sinh viên học sinh cũng có rất nhiều tựa sách hot bán chạy với doanh thu tăng gần 3 lần so với năm 2015. Chỉ tính riêng công ty CP Văn hóa Nhân Văn cũng đạt mức tăng trưởng 15%, với tổng doanh thu 67 tỷ đồng.
Năm 2016, ngành xuất bản cũng có thêm một số công ty xuất bản mới mặc dù mới bước chân vào lĩnh vực xuất bản những công ty này cũng đã thể hiện thương hiệu thông qua những đầu sách xuất bản như Công ty: ZGroup với dòng sách tâm lý xã hội, Cty WeCreate với dòng sách kinh tế, Cty Sivina chuyên dòng sách giáo dục… Những công ty này khá mới, khai thác tốt bản quyền và làm công tác truyền thông chuyên nghiệp. Vì vậy, dù chỉ mới xuất bản một vài đầu sách nhưng họ đã khá thành công.
Sách thiếu nhi và sách chính trị tăng mạnh
Theo công ty Fahasa, doanh thu sách quốc văn của Fahasa tăng trưởng được gần 20% so với cùng kỳ. Trong đó, doanh thu mảng SGK tăng trưởng được hơn 18%. Thể loại sách tham khảo mọi năm tăng trưởng nhiều nhưng năm nay đã giảm hơn (chỉ khoảng 12%).
Năm 2016, doanh thu mảng sách văn học tại Fahasa tăng trưởng tốt, đạt 28% so với cùng kỳ. Sách văn học dành cho tuổi teen tiêu thụ mạnh, nhiều tựa sách hot liên tục nằm trong top 10 tựa sách bán chạy hàng tuần. Những nhà cung cấp có sách văn học bán chạy hiện nay là NXB Trẻ, Báo Hoa Học Trò, Cty Nhã Nam, Cty Kim Tượng, Cty IPM, Cty AZ...
Các công ty sách hiện nay cũng đã khá chuyên nghiệp trong công tác PR cho sách trước khi phát hành và tổ chức nhiều chương trình giao lưu ký tặng sách, điều này cũng góp phần làm cho sách được tiêu thụ tốt hơn. Nhiều công ty còn đầu tư thêm các phụ kiện tặng kèm với sách để thu hút khách hàng trẻ. Các tác giả có sách bán tốt là những tác giả trong nước như Nguyễn Nhật Ánh, Hamet Trương, Tue Nghi, Anh Khang...
Văn học Nhật hiện nay đang là xu thế, có nhiều tựa sách văn học Nhật bán chạy. Gần đây, giới trẻ thích xem phim Nhật nên cũng thích đọc sách văn học. Văn học Trung Quốc có lẽ đã bão hòa và không còn được tiêu thụ mạnh như trước. Mặt khác, hiện nay Cục xuất bản cũng rất hạn chế cấp giấy phép cho dòng sách văn học ngôn tình Trung Quốc. Nhiều công ty than phiền là đã mua bản quyền nhưng không được xuất bản hoặc chờ kiểm duyệt cũng rất lâu, vì vậy, hiện nay họ cũng rất hạn chế xuất bản sách văn học, sách ngôn tình Trung Quốc.
Sách thiếu nhi là thể loại sách hiện nay chiếm tỉ trọng doanh thu cao nhất (chiếm 25% trên tổng doanh thu sách), mức tăng hơn 18% so với cùng kỳ. Thể loại sách này dễ làm, dễ tiêu thụ, ít bị in lậu và ít bị tồn kho nên hiện nay có rất nhiều đơn vị làm sách thiếu nhi. Hầu hết các NXB, các Cty truyền thông xuất bản sách đều làm sách thiếu nhi.
Các nơi có doanh thu sách thiếu nhi cao nhất hiện nay là: NXB Trẻ, NXB Kim Đồng, Cty Đông A, Đinh Tị, Tân Việt, Minh Long … Đề tài sách thiếu nhi hiện nay rất đa dạng, nội dung phong phú và hình thức, chất lượng in ấn đẹp. Tuy nhiên, còn có những sách rác hay không thì phải đợi một thời gian, báo chí hay độc giả phát hiện và cảnh báo.
Các thể loại sách kinh tế, sinh ngữ, tâm lý giáo dục có doanh thu cao (tăng gần 30% so với cùng kỳ). Sách kinh tế chủ yếu là của Cty sách Alpha, NXB Trẻ, Cty Thái Hà. Sách sinh ngữ bán tốt là của Cty Nhân Trí Việt, cty MCbook, sách tâm lý giáo dục của Sáng tạo Trí Việt, NXB Trẻ, và Cty TGM. Các tựa sách tâm lý của tác giả Tony Buổi sáng vẫn luôn nằm trong top 10 tựa sách bán chạy suốt 2 năm nay.
Đặc biệt, thể loại sách chính trị pháp luật cũng tăng trưởng hơn 70% so với cùng kỳ.
Sách cho người trẻ chiếm đa số
Theo đánh giá của đại diện công ty Phương Nam, thị trường xuất bản phẩm sẽ còn phát triển mạnh trong nhiều năm tới và xu hướng sản phẩm dành cho người trẻ chiếm đa số. Tại hệ thống nhà sách Phương Nam, sách dành cho giới trẻ chiếm đén 60% doanh thu và 40% các tựa sách bán chạy tại hệ thống là sách dành cho độc giả trẻ. Những cuốn như “Cafe cùng Tony”, “Trên đường băng” đạt con số “trong mơ”- 100.000 bản. Còn đa số sách in từ vài chục ngàn đến hàng trăm ngàn bản, nằm trong top 10 cuốn sách bán chạy của Phương Nam cũng đều là sách dành cho giới trẻ, như: “Thương mấy cũng là người dưng”, “Cốt cách phụ nữ”...
Mảng sách nghiên cứu văn hóa, tư liệu lịch sử cũng phát triển mạnh trong năm 2016. “Madam Nhu Trần Lệ Xuân - Quyền lực bà Rồng” đã làm thị trường sách “nóng” chưa từng có nhiều năm qua. Sách cũ in trước 1975 cũng được cấp phép tái bản.
Cũng theo Phương Nam, tình hình thương mại điện tử phát triển mạnh và cạnh tranh với nhà sách truyền thống đối với công ty không chỉ mang đến khó khăn mà còn đưa tới cơ hội để nhà sách nỗ lực nâng cao chất lượng hàng hóa, dịch vụ của mình. Với định hướng nhà sách phải là không gian văn hóa, đơn vị này sắp mở thêm mô hình nhà sách lớn nhất, hiện đại nhất, lần đầu tiên xuất hiện tại Việt Nam trong quý 2.2017. Phương Nam kỳ vọng nhà sách “trong mơ” này sẽ góp phần thay đổi diện mạo nhà sách Việt.
Tuy nhiên, nhiều người cho rằng sách bán chạy, được giới trẻ yêu thích chưa hẳn là sách hay, sách giá trị. Nhất là tác phẩm của các tác giả trẻ chưa sâu sắc về nội dung. Chủ yếu, giới trẻ yêu thích cách hành văn mang phong cách facebook, lối viết đơn giản, hài hước và mang nhiều giá trị giáo dục như sách của Tony Buổi Sáng.