Đây là hội thảo thường niên do báo Tuổi Trẻ phối hợp Tổng cục Du lịch tổ chức. Tuy nhiên lần này, sự kiện được tổ chức sớm - ngay sau khi Việt Nam chính thức mở cửa du lịch quốc tế.
Theo ông Lê Trí Thanh - Chủ tịch UBND tỉnh Quảng Nam, đây là sự kiện hết sức ý nghĩa khi cả nước đã trở lại trạng thái bình thường mới, mở cửa lại du lịch, phục hồi kinh tế sau đại dịch COVID-19. Riêng với Quảng Nam, hội thảo này như một sự khởi động cho chuỗi các sự kiện trong Năm Du lịch quốc gia 2022 bắt đầu từ 26.3 mà tỉnh này đăng cai. Hội thảo như một sự gợi mở để ngành du lịch nhận diện thời cơ, thách thức, để các doanh nghiệp hình dung những khó khăn thách thức.
Ông Thanh cho biết, hai năm đóng băng của ngành du lịch thực sự là một cuộc thử thách chưa từng có. Tỉnh Quảng Nam và cộng đồng doanh nghiệp chưa bao giờ thôi dừng lại việc tìm kiếm giải pháp phục hồi. Tỉnh cũng đã đề xuất nhiều chính sách mới mẻ để vực dậy ngành du lịch, tuy nhiên vì nhiều lý do, chưa được như ý. Tại thời điểm cận kề ngày mở cửa, doanh nghiệp và chính quyền vẫn miệt mài tìm giải pháp. Sản phẩm du lịch phải làm mới ra sao, dịch vụ phải đáp ứng ra sao với tình hình mới. Các bộ ngành, chính quyền phải được làm mới thế nào để đi vào chiều sâu, hiệu quả hơn để khai thác hiệu quả dư địa. Lộ trình phát triển ra sao, việc làm mới ngay từ trong tư duy của mỗi người dân ở điểm đến, mỗi doanh nghiệp… Đây là những điều mà không chỉ Quảng Nam mà ngành du lịch cả nước đang đặt ra và tìm kiếm câu trả lời.
Đại diện Sở Du lịch Quảng Nam cũng cho biết, chuẩn bị cho tuần lễ phát động Năm Du lịch quốc gia 2022, Quảng Nam đã dàn dựng hàng chục chương trình nghệ thuật, các lễ hội quy mô lớn. Tổng cộng có 214 hoạt động hưởng ứng sự kiện, trong đó 10 chương trình lớn được các bộ ngành tổ chức tại Quảng Nam.
Hội thảo cũng có nhiều ý kiến, tham luận chia sẻ cách làm mới các sản phẩm du lịch tại địa phương mình. Rất nhiều sáng kiến nổi bật được chia sẻ, nhưng phần lớn đều có mục tiêu chung là giữ gìn, phát huy các giá trị văn hóa bản địa để vừa thu hút khách, phát triển du lịch nhưng vẫn bảo vệ được môi trường, các giá trị truyền thống.