Trong năm 2023, ôtô Nhật Bản đang dần hạ mặt bằng giá để dễ tiếp cận khách hàng và cạnh tranh tốt hơn một phần do tình hình thị trường khó khăn. Điều này khiến các mẫu xe cạnh tranh rất khốc liệt về giá bán.
Mazda CX-5 được xem là mẫu xe tiên phong của cuộc "cách mạng" giảm giá bán ôtô giai đoạn nửa cuối năm 2023. Mẫu xe Nhật Bản này đã khiến hàng loạt ôtô cùng phân khúc phải điều chỉnh giá bán trong thời gian gần đây.
Trước khi ra mắt phiên bản mới, mẫu xe thường xuyên được nhà phân phối và đại lý áp dụng mức ưu đãi lên tới hơn 100 triệu đồng. Ở phiên bản nâng cấp mới nhất 2023, Mazda CX-5 thay đổi hẳn giá khởi điểm chỉ còn 749 triệu đồng. Trong khi các mẫu xe cạnh tranh của Hàn Quốc như Hyundai Tucson hay Kia Sportage khi đó vẫn có giá bán thấp nhất không dưới 800 triệu đồng.
Trước áp lực mà Mazda CX-5 tạo ra, Hyundai đã phải điều chỉnh giá bán Tucson, giảm từ 76-191 triệu đồng, xuống còn từ 769-899 triệu đồng. Trong khi đó, Kia Sportage hiện giá khởi điểm cũng chỉ còn từ 799 triệu đồng. Các đối thủ của Mazda CX-5 đến từ Nhật Bản cũng đã giảm giá mạnh như Mitsubishi Outlander hay Subaru Forester.
Thời gian qua, một số mẫu xe Nhật Bản mới ra mắt hoặc là các phiên bản nâng cấp vòng đời cũng đều có giá bán đề xuất cạnh tranh hơn. Điển hình như Toyota Innova Cross vừa ra mắt, cạnh tranh trực tiếp với Hyundai Custin tại thị trường Việt Nam. Theo công bố, Toyota Innova Cross có giá bán tốt hơn Hyundai Custin khi chỉ từ 810-990 triệu đồng. Trong khi đó, đối thủ xe Hàn Quốc được chốt giá từ 850-999 triệu đồng.
Không chỉ điều chỉnh giá bán, nhiều mẫu xe Nhật Bản hiện nay các trang bị trên các dòng xe mới cũng không hề thua kém xe Hàn Quốc. Sự nâng cấp về trang bị, công nghệ trên ôtô Nhật Bản hiện nay cũng là điều dễ hiểu để cạnh tranh tốt hơn với các thương hiệu tới từ những quốc gia khác.
Đặc biệt là Toyota đã nhanh chóng đẩy mạnh công nghệ hybrid lên các mẫu xe, giúp giảm phát thải, tiết kiệm nhiên liệu. Hiện, Toyota có nhiều mẫu xe hybrid tại thị trường Việt ở đa dạng các phân khúc bao gồm: Camry, Corolla Altis, Corolla Cross, Yaris Cross và Innova Cross.
Bên cạnh đó, một số trang bị trước đây chỉ thấy có trên xe Hàn Quốc như làm mát ghế, sưởi ghế, camera 360 hay cảm biến áp suất lốp nay cũng đã rất phổ biến trên xe Nhật Bản.
Nhắc tới công nghệ an toàn, các hãng xe Nhật Bản cũng đã rất nhanh nhạy phổ cập các tính năng hỗ trợ lái xe hiện đại (ADAS). Ngay cả những mẫu xe giá rẻ hiện nay cũng đã có ADAS, giúp người lái điều khiển phương tiện một cách an toàn hơn.